파리바게트 브랜드분석및 마케팅사례분석,새로운 전략제안

파리바게트 브랜드분석및 마케팅사례분석,새로운 전략제안 파리바게트 경영전략분석및 마케팅사례분석,전략제안.hwp 목차 서론 1.파리바게트 기업선정배경 2. 파리바게트 기업분석 (1) SPC 그룹 (2) 파리크라상 3. 기업연혁 4. 매출액과 시장점유율 분석 5. 파리바게트 로고 의미 본론 1. 국내 베이커리시장 배경 2. 국내베이커리 시장 분석 (1) 프랜차이즈 베이커리 매출액 (2) 프랜차이즈 베이커리 점포수 3. 파리바게트의 성공요인분석 (1) 이미지 마케팅의 승리 (2) 유럽풍 인테리어와 동류의 이미지 마케팅의 접목으로 고급 브랜드로 승화 노력 (3) 이벤트 마케팅 전략 (4) 소비자 기호에 맞는 다양한 신제품 개발 (5) 시장 다변화와 경쟁 심화에 경영 효율성 강화 노력 4. 파리바게트 현재 마케팅전략 분석 (1) 가맹점 관리전략 (2) 고객만족 전략 5. 해외진출 전략 -해외진출 성공 사례 (1) 중국 (2) 미국 6. 파리바게트 제품소개 7. 프로모션/이벤트 8. 사회공헌활동 CSR 결론 1.시장상황과 전망 2.마케팅 전략제안 본문 (2) 유럽풍 인테리어와 동류의 이미지 마케팅의 접목으로 고급 브랜드로 승화 노력 프랜차이즈 사업의 중요 차별화 요소중에 하나인 점포 컨셉을 기존 Take-out형 베이커리에서 탈피, 서구형 특히 프랑스 카페의 느낌을 도입한 감성적인 인테리어 공간을 마련하는 것으로 이국적인 문화 이미지로 고급 브랜드 이미지를 전달하는 데 주력하여 왔다. 특히 후레쉬벨 이미지 마케팅 전략은 갓 구워낸 프랑스빵의 신선함을 전달하는 매개체로 후레쉬벨의 이미지를 만들고 유럽풍 인테리어와 접목하여 매장을 방문하는 소비자들에게 이국적인 문화 체험을 시도하였다. 기존 매장의 인테리어를 적극 활용하면서 또 이러한 이미지 마케팅 전략과 잘 접목되어 새로운 고급 브랜드 이미지를 부여하는 데 성공하였다. 본문내용 발, 세련된 매장 인테리어 등 끊임없는 노력의 결과 1,800여개 파리바게트 가맹점포를 운영하며 고객들로부터 가장 사랑받는 브랜드 파워 1위의 베이커리로 성장하였다. 국내에서 뿐만 아니라 해외에서의 파리바게트의 인지도도 높았다. 2002년, 세계 최대의 베이커리 시장인 미국에도 현지 법인을 설립한 파리바게트는 2005년 10월 LA 한인타운에 파리바게트 1호점을 열었다. 현재는 LA와 뉴욕을 중심으로 21개 매장을 운영 중 2008년에 문을 연 뉴저지 포트리점은 외국인 고객이 40%가 넘어설 정도로 현지인 고객의 점유율이 꾸준히 늘고 있으며, 2010년 9월에는 미국의 심장인 뉴욕 중심 상권에 맨해튼점을 열었다. 2004년 상하이에 진출한 `파리바게트`는 신선한 원료를 사용해 중국 소비자들에게 고급 이미지를 하고 싶은 말 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^