마케팅 콜게이트(colgate) 마케팅분석

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콜게이트1.ppt

목차 1. Analysis & Issue 1) market 2) consumer 3) competitor 4) company 5) channel 2. Precision 1) Targeting 2) Positioning 3) Strategy 3. 국내시장 1) SBU 2) 카테고리 별 현황 3) 전략 본문 ② Posotioning – 가격, 제품, 유통의 측면에서 Positioning 을 결정 ▶▶▶ 가격측면 : 고가의 시장은 이미 전동 칫솔이 차지 했기 때문에 저가의 시장을 기본 Positioning ▶▶▶ 제품측면 : 가격은 싸지만 제품의 질은 ‘일반칫솔의 전문적인 브랜드’라는 이미지를 구축하는 Positioning 을 한다. ▶▶▶ 유통측면 : 칫솔은 완전한 고 관여 제품이 아니기 때문에 소비자들 과의 만남이 쉬운소매상의 유통활로를 가져간다. 본문내용 annel 2. Precision 1) Targeting 2) Positioning 3) Strategy 3. 국내시장 1) SBU 2) 카테고리 별 현황 3) 전략 * Market Market Super premium Professional Value 고가 고급 기능성 제품 중 저가 기능성 제품 저가 일반 제품 1. Analysis & Issue * Consumer 1. Analysis & Issue 새 제품 사용에 우호적 80% 이상이 무계획 구매 Competitor 23.1% Oral-B “전문가의 칫솔” J&J “닿기 어려운 곳까지 쉽게 닿는 칫솔” P&G “치아 모양에 맞춰진 칫솔” SB "유연하고 부드러운 칫솔“ 19.4 2.0% 0.9% 1. Analysis & Issue T