광고기획 KT스마트폰 IMC 전략

광고기획 KT스마트폰 IMC 전략

[광고기획] KT스마트폰 IMC 전략.pptx

목차 1.상황분석 2.S.W.O.T분석 3.광고분석 4.소비자분석 5.타겟설정 6.IMC 목표 7.광고전략 8.매체계획 9.Q&A 본문 “어디서 본 것 같은데” 구글에서 선보인 안드로이드 캐릭터 일명 안드로보이를 사용. BUT, 한발 앞선 SKT의 광고때문에 안드로보이를 SKT로 인식. “이거 애플광고 아냐?” 쿡앤쇼 광고, 하지만 애플의 특유 이미지 때문에 많은 사람들이 애플광고로 착각. Before 니치중심마켓(틈새시장) - 30~40대(모바일오피스) 남성 User가 주류. - 법인 및 니치 마켓 User가 중심 After 스마트폰의 대중화 - 20~30대 / 남성 User가 주류. - 여성 User의 증가도 눈에 띈다. - 40대 이상 중,장년층은 물론주부들까지 스마트폰 대열에 가세. 본문내용 [twitter] [google] [iphone] [facebook] “들어는 보셨나요?” 이제 TGIF 시대가 왔다!. 향후 이동통신사 간의 가입자 유치 경쟁은 스마트폰 가입자에 달려있다. 상황분석 2010. 6월, 이동통신 가입자 현황(단위: 만명) 출처: 디지털타임즈 2010.6.21 *참고사항: 2010년 가입자는 KT 경제연구소 기준치임. 상황분석 2010. 9월 현재, 스마트폰 시장점유율 출처: 머니투데이 2010.9.9 상황분석 SKT “안드로이드폰” vs KT “아이폰” 출처: 디지털 데일리 2010.8.16 디지털 타임스 2010.8.22 아이폰으로 1인자의 자리를 꿈꾸는 KT 언제까지 2인자일 순 없다!! S.W.O.T분석 Strength 강점 Weakness 약점 Opportun