광고기획론 비락 복분자, 칡즙 광고 기획서

광고기획론 비락 복분자, 칡즙 광고 기획서

[광고기획론] 비락 복분자, 칡즙 광고 기획서.pptx

목차 Ⅰ. 광고 환경 분석 Ⅱ. 문제점 및 기회 (SWOT 분석) Ⅲ. 광고 커뮤니케이션 전략 Ⅳ. 광고시안 Ⅴ. 매체전략 본문 먹거리 본질은 영양 영양제, 보약, 건강식품을 자주 먹는 소비자 증가 덜먹더라고 좋은 것을 찾음 간단하면서도 가볍고 영양은 높은 S.N.S(simple,nutritious, slim)에 충실 신중년의 관심사는 건강 신중년 중 66%의 가장 큰 관심사는 건강 신중년이란? 자칫 허무해질 수 있는 중년기를 인생의 새로운 전환점으로 바꾸려 함 생활의 단위를 일이나 자녀 중심에서 부부나 자기개발 중심으로 바꿈 젊은 층의 전용공간으로 여겨지던 문화시설이나 PC통신 등에 과감히 도전 신세대적인 사고방식과 적극적인 행동으로 인생이모작을 꿈꿈 본문내용 Ⅳ. 광고시안 Ⅴ. 매체전략 Ⅰ. 광고 환경 분석 1. 시장분석 | 2. 경쟁분석 | 3. 소비자분석 | 4. 제품분석 1.시장 분석 양적 측면 ‘얼짱’ ‘몸짱’ 신드롬, 유전자 조작 먹거리 파동, 주 5일제 근무 삶의 가치 변화 질적 측면 웰빙 관련 수요의 증가 1.시장 분석 사회적 환경 문화적 환경 채소값 폭등으로 인해 과채음료 수요 증가 2006년부터 유지되어온 웰빙 차음료의 지속된 인기 웰빙 과채음료 성장 과채음료의 위기 1.시장 분석 BUT! 비락 복분자, 칡즙은 저열량 고영양 식품이다 ‘7대 음료업체의 과채 음료 97%’가 비만 식품 2.경쟁 분석 야쿠르트 하루야채 가격 : 1700원 내외 / 200ml 하루야채 권장량 350g 함유 유기농 원료 사용 야채맛이 강해 텁텁하다고 느낄 수