현대차현대자동차 성공요인 분석 PPT자료

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[현대차]현대자동차 성공요인 분석.ppt

목차 목 차 Ⅰ. 현대자동차의 성공 Ⅱ. 성공요인 1. 신제품 개발 2. 원가 절감 3. 브랜드 인지도 향상 4. 경쟁사의 침체 5. 차별화된 마케팅 전략 Ⅲ. 시사점 본문 1. 신제품 개발 - 현대차의 성공요인으로 먼저 말할 수 있는 것은 신제품 개발에 자사의 역량을 집중한 것이라고 할 수 있다. 현대차는 신제품 개발에 자사의 역량을 집중하고 있다. 고객의 요구를 적절히 파악하고 고객이 원하는 제품을 생산하고 판매함으로서 기업의 이익을 증가시키고 있다. - 현대차는 제네시스와 같은 고가의 자동차를 생산하여 고가의 제품을 선호하는 고객에게 판매를 실시하고 있는 한편 베르나와 같은 저가의 자동차도 생산을 실시하고 있는 상황이다. 고객의 다양한 욕구를 충족시키기 위해 현대차는 다양한 제품을 생산하고 있는 것이다. - 고가의 제품은 선진국을 중심으로 한 소득수준이 높은 고객을 대상으로 한 것으로서 소득수준이 높은 계층들은 보다 향상된 가치를 원하기 때문에 우수한 품질을 자랑하는 제네시스는 이러한 고객들의 요구를 충분히 충족시킨다고 할 수 있다. 제네시스는 자동차의 내구성에 있어서 다른 경쟁업체들의 고가 제품을 앞지르는 등 그 품질에 있어서도 우수함을 과시하고 있다. - 현대차가 판매하는 저가의 제품은 소득수준이 낮은 계층을 대상으로 한 것으로서 소득수준이 낮은 계층들은 제품에 대한 실용적인 측면을 중시하며 가격에 대해 민감하게 반응하기 때문에 현대차의 이러한 저가 제품 판매는 유효하다고 할 수 있다. 저가의 제품은 경제수준이 낮은 국가에서 수요가 많다고 할 수 있는데 특히 인도와 같은 지역은 풍부한 인구에 따른 넓은 시장을 보유하고 있기 때문에 현대차의 소형차 판매를 증가시킬 수 있는 요소가 되는 것이다. - 또한 현대차는 현재 환경에 대한 중요성이 커짐에 따라 친환경 자동차의 개발에도 박차를 가하고 있다. 고객들이 환경에 대한 심각성을 느끼고 환경을 중시하는 기업에 대해 우호적인 반응을 보임에 따라서 현대차는 친환경 자동차 개발을 통해 이러한 고객의 기대에 부응하고 있다. 친환경 자동차는 연료비를 절감할 수 있는 부분도 있기 때문에 기업의 입장에서는 판매하는 데에 여러 가지 면에서 효과적이라고 할 수 있다. 현대차는 고객의 요구를 파악하여 제품을 생산함으로서 기업의 성공적인 경영을 이끌어 갈 수 있다고 할 수 있다. - 저가의 제품과 고가의 제품을 다양하게 생산함에 따라서 고객의 다양한 욕구를 충족시키기 위해 노력하고 있으며 친환경에 대한 중요성을 인식하는 고객의 욕구의 변화에 맞추어 친환경 자동차의 개발에 노력을 기울이는 등 고객의 변화되는 욕구에 대해서도 효과적으로 대응함으로서 기업의 성공적인 경영을 이끌고 있다고 할 수 있다. . 2. 원가 절감 <파이낸셜뉴스> - 현대차，신형 베르나 내년엔 러시아서 생산돌입 현대자동차의 6번째 해외 생산네트워크인 러시아 상트 페테르부르크공장에서 신형 베르나가 생산된다. 양산시기는 내년 1월쯤이다. 신형 베르나는 한국과 중국에서도 생산돼 명실상부한 현대차의 글로벌 전략차종이 될 것으로 전망된다. - 중국이나 인도와 같은 지역에 공장을 건설할 경우에는 낮은 물가에 따른 직원들에게 낮은 인건비를 지불해도 되는 상황이다. 낮은 인건비는 제품에 대한 가격 인하를 가져올수 있고 가격에 대해 유연하게 대처할 수 있다. - 기업은 가겨책정에 있어서 자유로워짐에 따라 제품에 대한 판매량을 증가시킬 수 있고 이는 기업에게 수익을 안겨주는 요소로 작용하는 것이다. - 현대차는 이러한 생산시설을 해외에서 적극적으로 건설함에 따라 원가를 절감시키는 효과를 가져왔고 이는 현대차를 성공적으로 경영하는 데에 유리한 요소로 작용하고 있다. 본문내용 현대자동차의 성공 1. 현대자동차 영업이익률 - 위의 그래프에서 살펴볼 수 있듯이 현대차의 영업이익율을 가장 높은 것으로 나타났다. 영업이익은 기업의 실질적인 이익에 해당되는 것으로서 기업이 운영을 잘했다는 것을 말해준다. 매출액에 대비하여 영업이익이 차지하는 비중이 높은 것을 말하기 때문에 영업이익률이 높다는 것은 기업이 화과적을 경영을 실시해왔다는 것을 말해준다. Ⅰ. 현대자동차의 성공 1. 현대자동차 영업이익률 - 현대차는 세계적인 유통망을 가지고 있는 글로벌 기업으로서 꾸준한 성장세를 이어가고 있다. 세계는 현재 자동차에 대한 수요가 증가하고 있다. 경제 발전을 이루고 있는 신흥국을 중심으로하여 자동차에 대한 수요가 급증하고 있기 때문에 현대차는 이러한 기회요인을 적극 활용하고 있는 것이다. 참고문헌 참고자료 http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0405&idxno=318372 <이투데이경제신문> http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=0921986609&cDateYear=2010&cDateMonth=05&cDateDay=16 <파이낸셜뉴스> http://www.todaykorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=108541 <투데이코리아> http://www.newsis.com/ar_detail/view.html?ar_id=NISX20100511_0005153635&cID=10401&pID=10400 <뉴스시스> http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010051856211&intype=1 <한국경제신문> 하고 싶은 말 [현대차]현대자동차 성공요인 분석 PPT자료