경영학 칫솔시장 마케팅분석

경영학 칫솔시장 마케팅분석

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목차 1. 칫솔사업부의 미션 2. 마케팅 시장의 세분화 3. 칫솔시장 환경분석 4. Precision 의 성공전략 5. 국내 구강보호 시장 본문 칫솔과 치약은 보완재 관계의 제품이지만, 두 제품은 서로 다른 소비 행동이 나타남. 치약 : 크게는 어른용과 어린이용으로 나눠지긴 하나, 일반 가정에서는 하나의 치약을 공유하여 사용. 소모품이기에 교체시기를 쉽게 파악. 칫솔 : 개인적 위생으로 인해 가족 구성원 각자 가짐. 회사, 여행용, 집안용 등 일반적으로 2개 이상의 칫솔 보유 소모품이나 마모도를 눈으로 쉽게 파악하기가 쉽지 않다. 공통점 : 구강 보호 제품임. 본문내용 부의 미션 경쟁이 치열한 칫솔 시장을 신제품 Precision 으로 틈새시장을 겨냥칫솔 시장의 점유율 16%에서 끌어올려 슈퍼프리미엄 시장에서 1위를 하기 위한 전략. CP사의 Colgate라는 브랜드와 Precision이란 브랜드를 칫솔 시장 내에 큰 이슈로 만들기 위한 브랜드 네임 전략을 확립. 뛰어난 성능을 가진 제품이지만 디자인이 독특하기에 소비자들의 구매의욕을 자극하기 위한 홍보 전략 수립. 2. 마케팅 시장의 세분화 가치시장 전문시장 : CP, J&J 슈퍼프리미엄시장 : Oral-B, P&G, SB 유통업체 상표로 인해 가치시장이 많이 잠식되었으나 많은 소비자들이 전문시장으로 옮겨 앉았다. 칫솔 솔의 강도, 헤드의 크기에 따라 세분화 1980년대부터 시대의 흐름을 따라 세분화 기준의 변화하여,