마케팅 생리대 브랜드 유한킴벌리 `화이트`의 마케팅 분석 평가 및 대안

마케팅 생리대 브랜드 유한킴벌리 `화이트`의 마케팅 분석 평가 및 대안

[마케팅] 생리대 브랜드 유한킴벌리 `화이트`의 마케팅 분석 평가 및 대안.pptx

목차 1. 주제선정이유 2. 시장 분석 3. 마케팅 분석 1) 4P 2) STP 3) SWOT 4. 마케팅분석 평가 및 대안 5. 결론 본문 한국 P&G의 위스퍼 현재 시장 점유율 2위 (화이트의 가장 큰 경쟁사) 고급화 전략_유명 연예인 광고, 과학적인 광고 중,고등학생 대상 성교육 실시 다량의 샘플 방출 다양한 제품들이 잇따라 출시되고 있음 원터치 방식의 포장 기법 도입 ① 화이트라는 브랜드 네임 ② 높은 인지도 ③ 일반인 여대생 모델 기용 ④ 기술개발 특허 보유 ① 기술력을 바탕으로 한 해외 시장 ② 이미 인지도, 제품에서 소비자의 인증이 신뢰를 받고 있는 상황 ① 포장 방식의 불편함 ② 독성물질과 발암물질 ③ 제한적인 타겟팅 본문내용 1. 주제 선정 이유 - ‘여성’이라는 고정된 고객층을 확보하고 있는 생리대 시장. - 생리대 시장에서 유한킴벌리의 ‘화이트’는 시장 점유율 1위를 지키고 있다. 그러나 후발주자의 계속된 추격에 따른 안심할 수 없는 1위 자리 - 과연 ‘화이트’는 고객들을 붙잡기위해 어떠한 전략을 세워야할까? 1. 주제 선정 이유 2. 시장분석_생리대의 국내유입 vs 국내 시장 규모 및 특성 가임기 여성(15~49세) 1400만명 연간 23억개 소비 연간 3천 5백억 원 시장 규모 고정 수요 항상 존재 불황을 타지 않음 계절, 경기 변동에 따른 매출 변화 거의 없음 한번 사용하면 계속 구매 충성도가 높은 특수 시장 대체재가 없음 한번 시장진입에 성공하면 안정적인 매출이 보장 2. 시장분석_생리대의 시장 현