광고기획 삼성 하우젠 주부 소비자 분석 및 광고전략

광고기획 삼성 하우젠 주부 소비자 분석 및 광고전략

[광고기획] 삼성 하우젠 주부 소비자 분석 및 광고전략.pptx

목차 1. 환경분석4. 소비자분석 2. 자사분석5. 광고전략 3. 경쟁사분석 6. Q n A 본문 집행 모델 : 김연아, 곽민정, 브라이언 오서 컨셉 : 4계절 걱정없이 쓸 수 있는 하우젠 ZERO 에어컨 표현전략 : ‘Sugar Sugar’를 개사하여 쉬운 멜로디와 가사의 CM송과 김연아와 곽민정, 브라이언 오서의 즐거운 모습을 통해 제품의 기능 특장점을 알렸다. 메인카피 : 무더위 제로 전기려 걱정 제로 / 사계절 시원하게 / 4계절 에어컨 삼성 하우젠 ZERO 멀리서도 시원해, 빨리 시원해져~ 시원하다, 사랑한다! 센센센 휘센~ 기간 : 2010년 6월 집행 모델 : 송승헌, 한예슬 컨셉 : 멀리서도 시원한 바람이 나오는 휘센 에어컨 ‘징글벨’을 개사하여 CM송을 사용하였고, 모델들과 시원한 느낌의 남극과 펭귄을 배경으로 배치한 뒤 에어컨 바람이 멀리서도 빨리 시원해진다는 특장점을 소구 하였다. 본문내용 날씨와 관련된 에어컨 업계의 속설을 예상밖으로 에어컨이 선전하는 이유로 꼽았다. ‘겨울이 추우면 여름이 덥다’는 것처럼 ‘겨울이 추우면 에어컨 판매량도 늘어난다’는 속설이 자리잡고 있다는 것. 지난 1분기(1~3월) 국내 가전업체들의 에어컨 예약 판매량이 최대 30%까지 증가 삼성전자, 에어컨 예약 판매량 30% 급증. 만도위니아, 10% 증가, LG전자, 예년 수준을 소폭 초과. 출처: 문화일보 2010.4.5 환경분석 국내 일반 에어컨 시장 규모. 2008년에 비해 2009년은 20% 가량 감소한 가운데, 2010년 시장 규모가 약 2조 5800억 ~ 2조 6180억원으로 추정. 09년도 시장 규모보다 대폭 상승한 수치. 에어컨 시장 자체 규모가 커질 것으로 예상. 점점 에어컨에 대한