마케팅 bbq(비비큐) 해외진출 마케팅사례

마케팅 bbq(비비큐) 해외진출 마케팅사례

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목차 사업모델 컨셉 해외시장 현황 해외시장 전략 (중국,스페인) 기타 마케팅 전략 해외진출 성공요인 성과 및 전망 본문 차별화, 현지화 전략 -1호점(현지화) : 대형 레스토랑 형태로 개점 (외식문화 발달한 스페인 현지 문화고려) -2호점(차별화) : 골목상권 겨냥 배달중점 -[특징] 연간 6천만 관광객 겨냥한 시장공략 본문내용 믿을 수 있는 든든한 본사 비교(KFC & Popeye`s)배달에 주력(1,2,3) 치킨대학 내의 식품 연구소(4, 5) 가맹점은 1차 고객(6)맛에 대한 연구, 교육, 마케팅 친근한, 오래된 젊은풍의 고급의 가격이 경제적인 술집 분위기의 독특한 새로운 배달전문적인 KFC 파파이스 멕시칸치킨 BHC BBQ 교촌치킨 BBQ의 브랜드 포지셔닝 해외시장 현황 해외 진출국가 2003년 1개국 (중국) 2004년 2개국 ( 중국 ,스페인) 2005년 7개국 ( 중국, 스페인, 일본, 몽골, 베트남 ,미국,호주) 2007년 34개국 (위에 나라에 동남아시아와 중동 남미 등등) 해외 가맹점 수 (2003년 중국을 시작으로 2007년 현재) 중국 102개 스페인 5개 미 국 30개 일 본 50개 다른 국가