레드불 VS 핫식스 마케팅 4P,STP전략 비교분석및 새로운전략제안

레드불 VS 핫식스 마케팅 4P,STP전략 비교분석및 새로운전략제안 핫식스 VS 레드불 마케팅 STP,4P전략 비교분석및 전략제안.hwp 목차 Ⅰ.제품소개및 선정이유 Ⅱ-1.마케팅 STP전략 비교분석 <핫식스> 1) Segmentation 2)Targeting 3)Positioning <레드불> 1) Segmentation 2)Targeting 3)Positioning Ⅱ-2. 핫식스 VS 레드불 마케팅믹스 4P전략 비교분석 1)Product 2)Price 3)Place 4)Promotion <핫식스> tv 광고 핫식스걸, 게임 후원 등 다양한 방식의 프로모션 클럽, pc방, 자판기 설치를 통해 접근성 향상 저가정책을 통해 소비자층을 넓힘 술과 섞어 마실 수 있는 음료 <레드불> 바이럴마케팅 이벤트마케팅 스포츠마케팅 소극적 판촉활동 Ⅲ. 두제품 마케팅전략 평가및 전략제안 <핫식스> <레드불> 본문 핫식스의 tv 광고 두 번째는 청춘차렷‘이라는 슬로건을 반복적으로 광고 말미에 삽입한 시리즈 광고이다. 일에 지친 여자가 입술이 건조해보인다는 동료 직원의 말에 딱풀을 열어 입에 바른다던가, 레포트를 다 쓰고서 마지막 순간에 저장을 하지 않고 꺼버린다던가 하는 일상속에서 피로할 때 충분히 일어날 수 있고 공감할 수 있는 소재를 이용해 재미있게 구성하였다. 이전의 광고에 비해 이번 핫식스의 광고는 보다 다양한 연령층에게 공감을 얻을 수 있으며 정신 차리라는 의미의 슬로건, ’청춘차렷‘ 이 삽입되어 핫식스의 에너지 음료 측면의 기능을 강조해 주는 효과가 있다. 두 번째 청춘차렷 광고 역시 배우와 스토리를 바꿔가며 시리즈물로 광고함으로써 소비자들에게 지속 적인 관심을 환기했다. 본문내용 제인 타우린을 포함한 제품으로, 야근하는 직장인, 시험공부하는 학생들, 밤을 불태우고픈 사람들에게 에너지를 채워주는 기능성 음료이다. 에너지드링크가 화제가 되고 있는 가장 큰 이유는 바로 광고이다. 다들 ‘청춘차렷’이라는 단어를 한번쯤은 들어보았을 것이다. ‘청춘차렷’은 핫식스의 새로운 슬로건인데, 피곤에 찌들어 립밤 대신에 딱풀을 바르는 등 일상 속에서 일어날 수 있는 모습을 친숙하고 재미있게 보여주며 흥미를 이끌고 있다. 한편, 레드불에서는 ‘레드불, 날개를 펼쳐줘요’라는 슬로건과 함께 과장된 음료의 효과를 익살스러운 애니메이션으로 보여주고 있다. 흥미로운 광고로 소비자들의 이목을 집중시키는 데 성공했고, 핫식스와 레드불 등 에너지 음료가 음료 시장에서 차지하는 비중은 매우 커지고 있다. 국내 에너지음료 하고 싶은 말 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^