마케팅 재래시장 활성화를위한 마케팅방안

마케팅 재래시장 활성화를위한 마케팅방안

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목차 재래시장의 현황 재래시장 특성 재래시장 약점 재래시장 SWOT 분석 재래시장 성공사례 재래시장 실패사례(요인) 재래시장 활성화 방안을 위한 “Idea” 결론 본문 고현시장의 전체적인 실패 -대형마트에 둘러싸인 샌드위치식 여건 -열악한 환경 -불친절한 상인 -비싼가격 -관련대책 : 충분한 주차공간확보 친절한 상거래 질서 확립 특색있는 여건 조성 거제시 행정의 직접적 참여 본문내용 결론 재래시장 현황 대형마트의 급격한 증가로 인한 존폐위기 대형마트와 재래시장의 엇갈리는 양상 :대형마트의 폭발적인 증가에 비해 큰 감소를 보인 재래시장의 점포수와 매출증가율 재래시장의 위기 뒤늦게 참여한 정부와 지방자치 단체 “재래시장 살리기”, “재래시장 육성을 위한 특별법” 재래시장 현황 대형 마트 점포와 매출액 증가 추이 재래시장 현황 재래시장의 특성 입지적 유리성 부지규모상의 유리성 전통적 구매 분위기 다양한 업종구성과 보완적 상품 구성 다수 상인의 집단화 지역경제의 중심기능 담당 재래시장의 약점 시설의 낙후와 열악한 환경 시장 운영의 비효율성 자본의 영세성과 관리 노하우의 부족 전근대적 상거래 질서와 대 고객 서비스 결여 마케팅 능력의 부족 개발 주체의 모호성 재래시장 - SWOT