마케팅 커뮤니케이션 스포츠 스타를 활용한 광고의 효과

마케팅 커뮤니케이션 스포츠 스타를 활용한 광고의 효과

[마케팅 커뮤니케이션] 스포츠 스타를 활용한 광고의 효과.pptx

목차 1.광고모델의 정의 2.광고모델의 특성 3스포츠 스타 마케팅이란? 4.스포츠 스타가 광고에 등장한 배경 5.사례 분석 6.결론 본문 실력과 더불어 철저한 관리를 통한 스포츠 마케팅 이미지 메이킹 훈련 / 스케줄 관리 팬미팅 / 홈페이지 소속사의 관리를 통한 인지도와 신뢰도를 광고에 까지 연결 스포츠스타의 실력과 매력,선호도뿐만 아니라 신뢰성, 브랜드와의 적합성이 스포츠 스타 모델을 선택하는 척도 1. 모델과브랜드간의 적합성 2. 모델의 신뢰성(진실성과 전문성) 3. 모델의 매력성(유사성,친근성,호감) 광고 사례 분석(박지성) 박지성의 친근감을 강조 최고의 축구선수답게 열심히 노력하는 모습 부담스럽지 않은 수수한 외모로 친근한 이미지 대중적인 스포츠인 축구를 통해 자연스럽게 친숙함을 형성 세계 최고 구단인 맨체스터 유나이티드에 당당히 입성 후 좋은 성과로 대한민국 뿐 아니라 아시아 전체를 열광시킨 최고의 스포츠 스타 본문내용 : 세상(世上)에 널리 알림 광고모델의 유형 제품의 컨셉이나 유형에 따라 적합한 모델이 달라짐 -제품의 컨셉에 적합한 모델을 사용하는 것이 광고의 효율성을 높이는 길 광고 모델의 따른 분류에 의하면 스포츠 스타는 유명인에 속함 유명인 전문인 일반인 출처 : 마컴 5강 / 광고모델의 선택(오창호) 광고모델의 특성 TEARS MODEL -광고모델의 특성을 5가지로 분류 T E A S R Trustworthiness(진실성) Expertise(전문성) Physical Attractiveness(신체적 매력) Respect(존경) Similarity(유사성) 출처 : 마컴 5강 / 광고모델의 특성 모형(오창호) 스포츠 스타 광고모델 자신의 분야에서 쌓은 업적 소비자들의 주목을 끌고 메시지를 보다 쉽