맥도날드vs크라제버거 마케팅전략 비교분석보고서

맥도날드vs크라제버거 마케팅전략 비교분석보고서 크라제버거 vs 맥도날드 마케팅STP,4P전략 비교분석.docx 목차 들어가며 본론 1.기업 소개 및 기원 (1) McDonald’s (2) Kraze Burger 2.기업 목표 (1) McDonald’s (2) Kraze Burger 3.STP 전략 (1) Segment & Targeting McDonald’s Kraze Burger (2)Positioning 4. 마케팅믹스 4P전략 (1)Price McDonald’s Kraze Burger (2)Product McDonald’s Kraze Burger (3)Place McDonald’s Kraze Burger (4)Promotion McDonald’s Kraze Burger 결론 본문 McDonald’s는 거의 모든 계층을 타겟으로 한다. 실제로 McDonald’s에 들어가 보면 모든 연령층이 두루 섞여있는 것을 볼 수 있다. McDonald’s의 타겟 그룹은 이처럼 다른 브랜드보다 상당히 광범위하며, 이 때문에 McDonald’s에서는 다양한 계층, 다양한 연령대의 고객들에게 동시에 소구될 수 있는 McDonald’s만의 이미지를 개발했다. 모든 이에게 동시에 소구될 수 있는 따뜻하고 인간적인, 내 이야기 같은 느낌을 전달하기로 한 것이다. McDonald’s가 만들어낸 이 인간적이고 따사로운 느낌에는 가족이 중심적인 역할을 하고 있다. 모든 인간은 어떤 형태이든 가족의 일원이며 가족관계야말로 가장 인간적이며 따뜻한 관계이기 때문이다. McDonald’s는 따스하고 인간적인 가족이야기를 만들기 위해 지속적으로 노력해왔으며, 이 노력이 오늘날 McDonald’s라는 엄청난 브랜드 가치의 창출로 결실을 맺고 있다. 하지만 실제 한국에서 McDonald’s는 가족적인 브랜드 이미지와 더불어 저렴한 가격과 빠른 서비스 시간을 무기로 청소년, 직장인을 주로 타켓팅하고있다. 본문내용 STP 전략 (1) Segment & Targeting McDonald’s Kraze Burger (2)Positioning 4. 마케팅믹스 4P전략 (1)Price McDonald’s Kraze Burger (2)Product McDonald’s Kraze Burger (3)Place McDonald’s Kraze Burger (4)Promotion McDonald’s Kraze Burger 결론 들어가며 상품의 포지셔닝 맵을 그릴 때 빠지지 않고 등장하는 요소가 있다. 바로 가격이다. 어떤 상품이 취하는 마케팅 정책은 크게 봤을 때 늘 가격이라는 요소에 의해 분류될 수 있다. 흔히 말하는 ‘명품’들은 높은 가격 정책을 고수하는 상품들이다. 굳이 그 극단에 위치한 명품이 아니더라도 대부분의 상품들은 시장에 하고 싶은 말 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^