BMW 기업분석및 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석

BMW 기업분석및 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 BMW 기업분석및 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석.hwp 목차 1. 회사소개 1) 연혁 2) 브랜드 3) 제품라인 2. 자동차 산업구조분석 1) 경쟁사 (1) 벤츠 (2) 아우디 (3) 폭스바겐 2) 주요 타겟 3. 마케팅 전략분석 1) SWOT분석 (1) Strength (2) Weakness (3) Opportunity (4) Threat 2) STP전략 (1) 세분화 ( Segmentation ) (2) 표적시장선정 ( Targeting ) (3) 포지셔닝 ( Positioning ) 3) 4P전략 (1) 제품전략 (2) 가격전략 (3) 유통전략 (4) 촉진전략 4. 위기사항과 대처 본문 원래 항공기 회사였던 덕에 우수한 엔진으로 오랫동안 자동차업계의 과제였던 호사성과 역동성을 동시에 해결하여 고급세단 자동차 중에서 최고의 성능을 가지고 있다는 이미지를 심어주고 있다. 스포티한 럭셔리카 이것이 BMW를 단 한마디로 정의한 것이다. 벤츠가 중장년층을 중심으로 최고의 품질을 소구하고 있는 것에 비해 BMW는 30~40대의 젊은 부유층을 중심으로 소구하고 있는 것이다. 이러한 젊고 역동적인 브랜드 이미지를 위해 BMW는 특히 스포츠 마케팅에 집중해 왔다. 세계적인 자동차 경주 대회인 F1과 골프, 요트 대회를 개최하도록 하였다. 주목할 점은 최고의 성능과 자기만의 개성 있는 라이프스타일을 추구하는 20대 후반 30대 중반의 고소득 층으로의 고객 저변 확대를 통해 브랜드 다각화 전략을 취하고 있다. 즉, 뉴 3시리즈, 미니 등 5시리즈보다 한단계 낮은 차급(세그먼트) 판매를 확대해 차량 판매 구조를 기존의 다이아몬드형에서 안정적인 삼각형 구조로 바꾸기 위해 노력중이다. 동시에 BMW에 대한 높은 고객 충성도를 바탕으로 3시리즈→5시리즈→7시리즈로 이어지는 연속 구매패턴을 뿌리내리려는 야심찬 기획이다. 최근, 미니를 통해 개성이 강한 트렌드 세대를, 뉴 3시리즈를 통해 보다 젊은층을 유혹하고 있다. 달라진 고객층을 위해 인터넷 단편영화, 모바일 마케팅 및 도심주행 시승회 등 게릴라성 마케팅을 펼치며 성과를 더하고 있다. 본문내용 프에 의해 태어났다. 1922년 BMW에서 제작된 모터사이클은 각종 레이스에서 명성을 얻으며 모터사이클 메이커로 확고히 자리를 굳혀나가고 있었다. 그러던 중 BMW는 1922년 자동차 산업으로 눈을 돌리기 시작했다. 1929년 영국에서 승용차를 만들던 딕시사를 매입하여 딕시라는 3m의 작은 자동차를 만들었지만 속도가 너무 느려 관심을 끌진 못했다. 그러나 BMW는 1933년 오늘날 유명한 자동차 회사로 거듭나게 해 준 BMW 315를 만들어 사람들의 눈길을 끌기 시작했다. 시속 100km를 기록한 이 차는 곧 319라는 신종으로 대체됐는데 이러한 과정에서 BMW 3시리즈가 탄생한 것이다. 1933년 이후 히틀러의 경제 부흥 정책으로 인해 자동차 산업은 더욱 끊임없이 발전해나가던 중 1955년 BMW는 패 하고 싶은 말 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^