국제마케팅전략 스타벅스 사례

국제마케팅전략 스타벅스 사례 [국제마케팅전략] 스타벅스 사례.ppt 목차 1.사례분석 2.원인분석 3.전략도출 본문 원인분석 금융위기 - 2008 년 미국발 금융위기가 전 세계경제에 영향 미국, 유럽을 중심으로 전세계 성장률 둔화 - 2008 년 미국발 금융위기가 전 세계경제에 영향을 미쳐, 주가하락& 성장률 둔화- 그 중 미국, 유럽 등 선진국에 대한 악영향이 더욱 두드러짐 과도한 매장 집중 - >스타벅스는 금융위기의 영향을 많이 받음 - 스타벅스는 전 매장의 70% 이상이 미국에 집중되어 있고, 캐나다, 유럽 등을 합치면 대다수가 선진국 시장에 집중되어 있다고 볼 수 있음- 그래서 스타벅스는 금융위기의 영향을 많이 받을 수 밖에 없었다 본문내용 스의 질 향상 기존 가격유지 기존 매장에 충실 Howard Schultz의 전략 Howard Schultz 문제 상황 2007년 하반기 주가 50% 하락 1 북미지역 소비자 매장방문 감소 2 U.S 매장 폐점 증가 3 1) 2007년 하반기 주가 50% 하락 2) 북미 지역 소비자 매장방문 감소 3)U.S. 매장 폐점 증가 2008년 1월, 100개2008년 7월, 600개 * STEP Ⅱ . 원인분석 * 원인분석 금융위기 - 2008 년 미국발 금융위기가 전 세계경제에 영향 미국, 유럽을 중심으로 전세계 성장률 둔화 - 2008 년 미국발 금융위기가 전 세계경제에 영향을 미쳐, 주가하락& 성장률 둔화 - 그 중 미국, 유럽 등 선진국에 대한 악영향이 더욱 두드러짐 * 원인분석 과도한 매장 집