아이리버 iriver 재도약을 위한 미국진출 글로벌 마케팅전략보고서

아이리버 iriver 재도약을 위한 미국진출 글로벌 마케팅전략보고서 아이리버 재도약을 위한 미국진출 국제 마케팅전략.hwp 목차 1. 아이리버 선정배경 2. 아이리버 기업개요 1) 회사소개 2) 이념과 목표 3) 사업영역 및 제품소개 4) 영업실적 3. 환경 분석 1) 시장 환경 분석 2) 미국 환경 분석 3) 경쟁자 분석 (1) Apple의 i-pod (2) 삼성전자의 yepp (3) Sandisk의 Sansa (4) Microsoft의 Zune 4) 내부 환경 분석 4. SWOT 분석 ① STRENGTH ② WEAKNESS ③ OPPORTUNITY ④ THREAT 5. STP 전략 1) segmentation & targeting 3) Positioning 6. 마케팅믹스 4P 전략 1) 기존의 4P ① Product ② Place ③ Price ④ promotion 2) 새로운 마케팅믹스 4P 전략 제시 ① Product ② Place ③ Price ④ promotion 7. 나의의견 본문 특히, 미국시장에서 한때 시장점유율 1위를 차지했던 아이리버는 그 이후 2년도 체 지나지 않아서 1위의 자리를 빼앗기고 점차적으로 쇠퇴하여서 지금은 미국 내의 5위 이내에도 들지 못하고, 기타의 제품군에 분류되어 있는 기업이 되고 말았다. 이러한 상황에서 우리는 시장을 연령에 따른 분류가 아니라 직업에 따른 분류가 더 효과적이라 보고, 학생, 직장인, 주부의 세 부류로 segmentation을 하였다. 그리고 MP3의 필요성이나 가지고 싶어 하는 욕구가 상당히 떨어지는 주부를 제외한 학생과 직장인으로 아이리버의 주 고객으로 targeting 하였다. 향후 플래시 메모리의 발달로 대용량화가 상용화될 것으로 전망되는 가운데, 우리는 아이리버의 축적된 기술력을 활용한 고급 컨버전스화를 이룩한 MP3 제품으로 positioning을 시도하였다. 이것은 여전히 기기의 컨버젼스를 요구하는 소비자의 욕구를 충족시키는데 적합할 것이며, 85%의 잠재수요 고객층에게 어필할 수 있는 동기가 될 수 있을 것이다. 궁극적으로 이것은 아이리버의 재도약을 가능하게 할 것이라고 내다보았다. 본문내용 우 유명하고 인기 있는 사례일 것이다. 사람들이 아이리버를 왜 그렇게 자주 조사하는 가를 생각해보면, 세계 최대의 시장이라는 미국뿐만 아니라 세계 각지에서 한 산업 분야의 1위를 하던 업체가 한 순간에 최초에 미국에 진출한 당시 미국 내에서 가장 큰 회사의 OEM 업체로 시작하면서부터 미국 시장의 현지 공략을 시작으로, 우수한 품질력과 디자인으로 미국뿐만 아니라 세계에서 1위를 차지 한 이후 2년도 체 지나지 않아서 세계 1위의 자리를 빼앗긴 이후, 점차적으로 쇠퇴하여서 지금은 미국 내의 5위 이내에도 들지 못하고, 기타의 제품군에 분류되어 있는 기업이다. 새로운 산업의 리딩 기업으로서 해당 산업 전반적인 것을 이끌 수 있는 위치에서 순식간에 그 산업의 이방인으로 내려앉은 비운의 기업 ‘아이리버’. 이 하고 싶은 말 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^