콜드스톤 마케팅사례분석및 새로운마케팅전략제안,나의견해

콜드스톤 마케팅사례분석및 새로운마케팅전략제안,나의견해 콜드스톤 마케팅 STP,4P전략분석및 새로운마케팅전략제안,나의의견.docx 목차 1. 들어가며 2. ColdStone 기업소개 및 선정동기 2.1. ColdStone 의 기업소개 2.2. ColdStone 의 STP 전략 1) Segmentation 2) Targeting 3) Positioning 3. ColdStone 마케팅 4P전략분석 1) 가격전략 2) 제품전략 2-1) 차별성 2-2) 다양성 2-3) 참여성 3)프로모션 전략 4) 유통전략 4. ColdStone의 앞으로의 마케팅전략 제안 5. 나의 의견 본문 ‘Fresh & Fun’을 슬로건으로 내세우는 콜드스톤은 1988년 도널드와수잔서더랜드 부부에 의해 탄생하였다. 현재 미국 내 1000여개의 매장이 있으며, 미국 아이스크림 시장에서 50여개의 대표브랜드 중 매출 순위 6위를 기록할 정도로 상위에 속하는 브랜드로 성장하였다. 국내 소비시장에는 CJ푸드빌이 미국의 콜드스톤프리머리와 계약을 체결함으로써 최초로 상륙하게 되었다. 브랜드네임인 ‘콜드스톤크리머리’는 차가운 화강암 돌판을 뜻하는 콜드스톤과 신선한 우유가 생산되는 낙농장을 뜻하는 크리머리의 합성어로서 화강암 돌판 위에서 만들어지는 신선한 아이스크림이라는 의미를 내포하고 있다. 콜드스톤이 제공하는 제품은 아이스크림과 믹스인의 조합인데, 이것은 단순히 존재하는 아이스크림이 소비자에게 제공되는 것이 아니라 소비자의 선택으로 아이스크림이 ‘창조’된다는 의미를 가지고 있다. 본문내용 서 프리미엄 아이스크림 시장 역시 꾸준히 그 기반이 확대되어왔다. 프리미엄 아이스크림 시장에서도 다른 디저트시장과 마찬가지로 치열한 경쟁이 진행되고 있는데, 현재 프리미엄 아이스크림에서 경합하고 있는 업체로는 베스킨라빈스와나뚜루, 콜드스톤 그리고 하겐다즈를 꼽을 수 있다. 베스킨라빈스는업계 선두로서 한 때 시장점유율 80%에 육박하던 압도적 1위 브랜드이다. 점포수는 900개 이상으로 2위 브랜드의 4배 이상이며, 다른 브랜드에 비해 저렴한 가격으로 고객을 확보하고 있다. 나뚜루는 유일한 국내브랜드(롯데)로, 한때 TV광고 등 공격적인 프로모션으로 인지도를 높였으나 최근 주춤하는 양상이다. 콜드스톤은 돌에 비벼먹는 아이스크림이라는 새로운 트렌드를 국내에 처음 도입한 브랜드로 선풍적인 인기를 몰았으나, 점포 하고 싶은 말 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^