마케팅전략 스킨푸드 STP전략

마케팅전략 스킨푸드 STP전략 [마케팅전략] 스킨푸드 STP전략.pptx 목차 1.STP 2.기업소개 3.선정동기 4.SWOT분석 5.욕구분석 6.시장현황 7.STP분석 8.언론에서의 스킨푸드 9.결론 10.자료출처 본문 선정동기 화장품 시장규모의 계속적인 성장 국민들의 외모적인 측면에 관심을 보이며 화장품에 대한 관심 증가 스킨푸드는 후발업체임에도 타 브랜드와의 확실한 차별화 전략으로 두각을 나타냄 스킨푸드 소개 회사명 : 스킨푸드 사업내용 : 화장품(제조, 판매) CEO : 조윤호 설립일 : 2004년 11월 경영이념 및 철학 “자연 친화적인 경영으로 고객은 물론 환경까지 생각하는 기업” 화장품 용기를 독특하게 디자인 먹을 것을 바른다는 새로운 컨셉 저가이지만 고품질의 제품 경쟁사들 보다 상대적으로 높은 가격 색조 화장품 구색의 깊이가 얕음 친환경과 웰빙을 강조하는 사회 분위기 온라인 상에서 활발하게 벌어지는 제품에 대한 평가와 의견 교환 친환경적인 저가 화장품 시장이 활성화 (후발주자들의 위협) 저 가격에 대한 소비자의 부정적 선입견 화장품 선도기업들의브랜드샵 진출 알뜰형 대중매체의 영향을 받으면서 합리적인 가격을 원하는 10대 후반에서 20대 중후반의 고객층 웰빙추구형 본인의 피부타입과 맞는 자연적 성분을 추구하는 전 연령대의 고객층 자연주의에 입각해 피부건강을 생각하고 천연 성분으로 제품 출시 – 토마토라인,상추오이라인, 복분자라인 등 경쟁사의 웰빙 추구 제품으로 천연재료를 이용한 라인별 제품 출시-녹차씨라인, 화산송이라인, 유채꿀 등 본문내용 관심을 보이며 화장품에 대한 관심 증가 스킨푸드는 후발업체임에도 타 브랜드와의 확실한 차별화 전략으로 두각을 나타냄 3 스킨푸드 소개 4 회사명 : 스킨푸드 사업내용 : 화장품(제조, 판매) CEO : 조윤호 설립일 : 2004년 11월 경영이념 및 철학 “자연 친화적인 경영으로 고객은 물론 환경까지 생각하는 기업” 스킨푸드 매출 추이 2011년 화장품시장 실적 및 매장수 현황 SWOT Strength Opportunity Threat Weakness 친환경적인 저가 화장품 시장이 활성화 (후발주자들의 위협) 저 가격에 대한 소비자의 부정적 선입견 화장품 선도기업들의 브랜드샵 진출 경쟁사들 보다 상대적으로 높은 가격 친환경과 웰빙을 강조하는 사회 분위기 온라인 상에서 참고문헌 스킨푸드 (http://www.theskinfood.com ) 데일리코스메틱 (http://www.dailycosmetic.com) 삼성경제연구소 (http://www.seri.org/_index_.html) 뷰티넷 (http://www.beautynet.co.kr ) 이니스프리 (http://www.innisfree.co.kr/) 더페이스샵 (http://www.thefaceshop.com/) 에뛰드 (http://www.etude.co.kr/productMain.do ) 다음 (www.daum.net) 네이처리퍼블릭 (http://www.naturerepublic.co.kr/ ) 토니모리 (http://www.tonymoly.com )