국제마케팅 커피믹스 수출 마케팅

국제마케팅 커피믹스 수출 마케팅 [국제마케팅] 커피믹스 수출 마케팅.pptx 목차 01. 시장선정배경 02. 진출제품선정 03. 마케팅 아이디어 본문 커피문화에 친숙한 이탈리아 생활의 일부나 다름 없는 커피 하루 세번의 커피 타임 에스프레소, 카페라떼, 카푸치노 전체적인 소비행태가 저가상품, 할인상품 위주로 변경 비싸고 고급스러운 커피 ↓ 저렴한 커피 추구 2011년 7월 잠정발효 EU시장 진출의 교두보 에스프레소의 나라 이탈리아 우유를 넣은 커피는 한 끼의 식사처럼 여기는 이탈리아인들 전통적으로 하루 3~4잔씩 에스프레소를 즐김 드립커피의 풍미 재현 가정에서도 커피머신을 이용할 정도로 드립커피를 즐기는 이탈리아인들의 취향에 맞추어 일반 아메리카노 제품보다도 깊고 진한 맛 편리성과 휴대성 언제 어디서나 핸드드립 에스프레소를 마실 수 있다는 휴대성을 강조하여 커피전문점의 테이크아웃보다 한층 더 편리하게 접근할 수 있는 커피믹스의 장점 강조 ’이탈리안 로스트’기법 정통 이태리식 에스프레소의 맛과 향 그대로 재현 원두 산지별로 종류 출시하여 다양함 가미 전반적으로 재래시장과 같은 전통적인 소매업이 주를 이룸 다양성과 지역적 특색으로 인해 유통망이 지역별로 분화 - 북-남 지역으로 양분되는 양상. 지역 단위의 업체들이 군소 규모로 존재 대형 마트 체인보다는 중소 크기의 마트가 우세 유통 산업이 비교적 발달하지 못함 대도시 중심 공략 + 경제위기로 소비 형태가 변한 소비자들 공략 ↓ 협동조합 Whole Sales 보다 저렴한 가격으로 제품을 판매하는 방식채택 문화마케팅_ Culture Sponsorship 문화와 관련된 것을 후원하며 기업의 가치와 이미지를 제고하고 마케팅 효과를 얻는 방법 문화예술을 사랑하는 이탈리아인에게 가장 친숙하게 접근하는 방법 커피믹스에 익숙하지 않은 소비자에게 최초 접근 기회 제공 보다 많은 소비자에게 브랜드 이미지 단기간에 노출 가능 플래시몹 등 대규모 행사 광고영상 방송, 시음회 이벤트와 경품증정 길거리홍보 강남스타일 활용하여 시선집중과 참여 유도 유럽국가들의 재정악화로 심각한 문제 그리스를 필두로 국가채무불이행 위험 유럽 전역으로 퍼지기 시작 국제금융시장 불안 확산 급격한 재정악화로 PIIGS 속한 이탈리아 재정긴축으로 경제상황 소비자 비관적 소비자들의 구매욕구 감소와 소비 감소 본문내용 . 시장선정배경 4 PAGE:5 커피문화에 친숙한 이탈리아 생활의 일부나 다름 없는 커피 하루 세번의 커피 타임 에스프레소, 카페라떼, 카푸치노 거대한 커피 시장 국가명 총소비량(tone/톤) 1인당 소비량(kg) 이탈리아 349,117 5.9 한국 85,487 1.8 미국 1,290,720 4.2 중국 914 0 이탈리아의 커피문화 01. 시장선정배경 출처 국제커피기구ICO 2011년 기준 5 PAGE:6 비싸고 고급스러운 커피 저렴한 커피 추구 전체적인 소비행태가 저가상품, 할인상품 위주로 변경 유럽 경제위기 01. 시장선정배경 이탈리아 경제상황 소비자성향 변화 출처 유럽연합통계청 (EUROSTAT) 6 PAGE:7 2011년 7월 잠정발효 EU시장 진출의 교두보 한-EU FTA 01.