캔커피 브랜드 인식조사를 위한 설문지

캔커피 브랜드 인식조사를 위한 설문지 캔커피 브랜드 인식조사를 위한 설문지.hwp 본문 1. 연구목적 캔 커피 시장에서 대학생들의 브랜드인지, 구매결정요인 등을 심층적으로 분석하여 차후 맥스웰하우스에 대한 호의적 이미지 구축 및 효과적인 광고전략 수립의 기반으로 삼는다. 2. 연구가설 혹은 연구 문제 설정 [가설] 1) 맥스웰 하우스는 경쟁 브랜드와 차별되는 특정한 포지셔닝이 없기 때문에 인지도가 낮다. (브랜드 포지셔닝) 2) 맥스웰 하우스의 제품속성은 소비자들에게 만족을 주지 못한다. (구매동기) 3) 맥스웰하우스가 현재 TV광고를 집행하지 않고 있기 때문에 소비자들에게 인지도가 낮을 것이다. (매체) 4) TV가 캔 커피 광고를 하는데 가장 효과적인 매체일 것이다. (매체) [연구문제] 맥스웰하우스가 캔커피 광고 시장 내에서 차별화를 꾀할 수 있는 메시지 전략은무엇인가? a. 가설이나 연구문제에 들어갈 독립변인과 종속변인은? - 독립변인: 특별한 포지셔닝, 제품 속성, TV광고 집행 - 종속변인: 인지도, 만족 본문내용 . 바쁘시겠지만 조금만 시간을 내어 응답해 주시면 대단히 감사하겠습니다. 조사결과는 연구목적으로만 사용되며, 다른 목적으로 사용되지 않을 것을 약속드립니다. 솔직하고 빠짐없는 응답을 부탁드립니다. 아울러 귀하의 응답은 무기명으로 처리되어 귀하에 관한 일체의 정보 및 응답 내용은 철저히 보호될 것입니다. 감사합니다. 1. 질문을 읽어보신 후 가장 가깝다고 생각하는 번호에 √표 해주십시오. 1) 맥스웰 하우스’ 하면 떠오르는 이미지가 있다 (맥스웰 하우스의 현재 포지셔닝 주소를 알아보기 위한 질문) 그렇다 ______:______:______:______:______:______:______ 아니다 (7점척도) 2) 맥스웰 하우스는 캔커피 시장에서 다른 캔커피들과 비교하여 특징을 가지고 있다. (현재 소비자들