글로벌 마케팅 막걸리 마케팅전략 -일본과 중국시장 마케팅전략 수립

글로벌 마케팅 막걸리 마케팅전략 -일본과 중국시장 마케팅전략 수립 [글로벌 마케팅] 막걸리 마케팅전략 -일본과 중국시장 마케팅전략 수립.pptx 목차 1.막걸리 진출배경 2.중국시장마케팅전략 3.일본시장마케팅전략 4.마무리 및 선택 본문 중국주류 시장 분석 및 트렌드파악 ① 주류시장의 멈추지 않는 성장세 : 최근 중국의 주류소비는 지속적으로 늘어나는 추세 : 중국은 주류생산대국 &#8211; 맥주생산 세계2위(2009발표) : 2008년 하반기 금융위기 등 경제침체에도 주류수입량은 증가 ② 와인시장의 성장 : 고급와인 위주의 수입포도주 시장 급성장 - 와인수요량 매년 증가, 판매량 30~45% 수준으로 증가 : 중국의 포도주 시장은 고급와인이 50% 차지 : 와인열풍의 이유는? - 도수가 낮은 건강에 이로운 술이라는 인식 - 소득수준이 급성장하여 신분과시용 와인 소비 증가 “막걸리도 고급스럽고 건강에 이로운 점을 알린다면 성공할 수 있다.” ⑤ 발효주 법적규제 철폐 : 과거 세균수 기준이 까다로워 수출에 어려움 존재 : 2013년 2월 부터 중국 발효주 ‘세균수’기준 철폐 : 법적규제 완화로 生막걸리 수출 용이 “중국의 법적규제 완화로 인해 生막걸리의 수출이 더욱 확대되고 쉬워질 것.” Segmentation & Targeting : 실질소득(가처분소득)이 가장 높은 지역 &#8211; 구매력↑ : 동부 해안지역, 수출과 유통이 용이함 : 한국인이 많이 거주함으로 쉽게 확산될 수 있음 : 소황제 세대들이 上海에 많이 거주함 20대 2기 소황제의 특징 : 풍요로운 유아기를 경험하여 프리미엄 제품의 욕구가 강하다. : 자기중심적이며 개방적이다. 소황제 세대들의 본격적인 사화진출향후 20년 소비를 이끌어갈 세대 계획경제의 경험이 없으므로 개인주의적 성향 강함 30대 1기 소황제의 특징 : 청소년기 해외브랜드를 경험하여 외국 문물에 거부감이 없다. : 독립적인 구매력이 강하다. 막걸리의 원조 한국의 1등 막커리 장수 막커리 ! : 고급스러운, 젊은 감각의 : 타인과 구별되는. 본문내용 : 최근 중국의 주류소비는 지속적으로 늘어나는 추세 : 중국은 주류생산대국맥주생산 세계2위(2009발표) : 2008년 하반기 금융위기 등 경제침체에도 주류수입량은 증가 막걸리 진출배경 / 중국시장마케팅전략 / 일본시장마케팅전략 / 마무리 및 선택 ① 주류시장의 멈추지 않는 성장세 연도 맥주수입액 포도주 수입액 발효주 수입액 증류주 수입액 2006 27,299 (0.8) 138,651 (84.5) 2,354 (53.5) 379,737 (37.2) 2007 27,408 (0.7) 258,186 (86.2) 2,840 (20.7) 525,038 (38.3) 2008 37,122 (35.5) 380,844 (47.5) 3,827 (34.8) 658,443 (25.4) 3 (단위 : 천 달러, %) <자료 :