목차 1. 스포츠 시장 분석 2. Nike와 Adidas의 문화적 배경 차이 3. 브랜드 분석 및 비교 - Segmentation & Targeting - 4p를 통한 분석 4. 브랜드 제안
본문 Segmentation & Targeting Nike 프로선수들 동호회 회원 간편함과 스타일을 중시하는 청소년 유아
Adidas 전문스포츠 그룹 아마추어 스포츠 그룹 유행을 추종하는 고객 골프 플레이어 그룹
Nike의 광고 대상 최정상에 있는 운동선수 인기가 가장 많은 운동선수
포커싱 전반적인 브랜드 광고 집중
광고방식 지상파 TV - 간결, 단순 바이럴 마케팅 - 톡톡 튀는 광고를 온라인 제작, 홍보
Adidas의 광고 대상 최고를 향해 도전하는 선수 역경과 장애 있었던 인물
포커싱 브랜드 내 개별제품에 대한 광고
과거의 착취 이미지 ↓ 2000년 이후 어린이 구호사업 및 환경운동
여러 차례 실시 ↓ 당시에는 손해 나중에는 경제적 손실 이상의 효과
선 주문방식(Future Order) 6개월 전 주문 시점의 가격 변동에 따른 위험 최소화 하청업체와 좋은 관계
본문내용 분석 및 비교 - Segmentation & Targeting - 4p를 통한 분석 4. 브랜드 제안 PAGE:3 1. 스포츠 시장 분석 PAGE:4 참여 스포츠 소비자 증가 PAGE:5 기능성과 패션성의 강화 PAGE:6 “이제 운동화만 팔지 않습니다.” PAGE:7 <경쟁자 아디다스의 행보> PAGE:8 2.Nike와 Adidas 문화적 배경 차이 PAGE:9 기업 탄생 환경의 차이 Nike Adidas 미국의 문화 유럽의 문화 PAGE:10 문화권의 차이 스포츠에 대한 관점 차이 PAGE:11 스포츠는 경쟁해서 이기는 것이 스포츠지! 난 최고야!! 경쟁 뿐만 아니라 나 자신과의 싸움 역시 스포츠라 할 수 있지!!! PAGE:12 3. 브랜드 분석 및 비교 P
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