목차
1.서론
- 기업소개
- 선정배경
2.본론
- 중국시장
- 인도시장
- 기타시장
3.결론
- 경쟁사비교
- 성공요인
- 시 사 점
본문
먼저 기업소개를 간략하게 하도록 하겠습니다.
정식명칭은 더 코카콜라 컴퍼니이고 창립은 1892년 현재 최고경영자는 무타르 켄트입니다.
전세계 200개국 이상의 나라에서 400개의 이상의 제품을 판매하고 있는 회사입니다.
이 지도는 전세계에 코카콜라제품이 유통되고 있는 현황을 보여주고 있습니다.
자료가 조금 오래된 것이라 현재 상황과는 조금 차이가 있습니다.
현재 2012년 6월부로 버마(미얀마)에 코카콜라제품이 진출하면서 현재 남은 국가는 쿠바와 북한뿐입니다.
하지만 북한의 경우도 일부 외국인전용 식당에서 코카콜라를 판매한다는 신문기사기 있었으나 공식적으로 확인되지는 않았습니다.
현재 국내에서 판매되고 있는 코카콜라 제품입니다. 국내에서만해도 탄산음료부터생수까지 다양한 제품을 취급하고 있습니다.
보시면 익히 봐왔던 평창수도 있습니다. 혹시 평창수가 코카콜라의 제품인걸 알고 계셨던 분 계시나요?
저도 처음 봤습니다. 이건 생산 판매와 브랜드관리를 이원화하는 코카콜라의 시스템에서 비롯된 것입니다 표를 보시면 더 이해하기 쉬우실텐대요lg생활건강에서2007년 코카콜라음료를 인수해 국내 코카콜라의 제품을 병입하는 사업을 맡고 있는데지난 1월 lg생건이 해태를 인수하자 해태가 가지고 있던 평창수의 상표를 기존 엘지생건과 코카콜라와의 관계대로 국내마케팅 및 대외홍보를 한국코카콜라에서 맡는 결로 결정되어 상표권 출원 자격이 본사인 미국 코카콜라로 넘어가게 된 것입니다.
이렇듯 코카콜라는 전세계 많은 나라에서 엘지생건과같은 보틀링파트너를 갖거나 M&A나 현지 보틀링공장 설립을 통해 전세계를 하나로 묶으면서도 원할히 공급할수있는 체계를
갖출수 있습니다
코카콜라는 세계 최고의 브랜드 가치를 지닌 세계적인 글로벌기업입니다.
세계 브랜드 가치를 평가하는 인터브랜드의 평가에 의하면, 코카콜라는 2001년 이후 2012년까지 세계 1위를 놓친 적이 없습니다.
평가액으로 보자면 브랜드 가치는 무려 약 780억 달러입니다.
기업선정동기입니다.
앞에서서도 보셨듯 코카콜라는 누구나 알고 있는 대표적인 초국적 기업입니다.
하지만 한때 펩시에게 시장점유율이 밀렸던 수모를 겪었던 때도 있고
현재 소프트 드링크 시장은 몇몇 국가를 제외하고는 성장세가 둔화되었으며 최근 코카콜라사의 매출 정체로 또 다른 위기를 맞고 있습니다.
저희는 몇 번의 위기가 있었음에도 여전히 코카콜라사가 현재의 위치를 어떻게 수성하고있는지 그리고 앞으로 코카콜라사는 어떻게
다가올 위기를 극복해야 할지 알아보자는 생각으로 코카콜라사를 선정하였습니다.
이상, 기업소개 및 선정동기였으며
본문내용
비교
- 성공요인
- 시 사 점
PAGE:3
서 론
1
PAGE:4
발표자
무역학과 최성문
기업 소개
선정 배경
PAGE:5
기업소개
창립 : 1892년
창립자 : Asa Griggs Candler
본사 : 미국 조지아주 애틀랜타
사업내용 : 음료 제조
종업원수 : 13만 9600명(2010년)
정식명칭 : The Coca-Cola Company
최고경영자: Muhtar A. Kent (무타르 켄트)
서울 영등포구 여의도동 26-4번지 교보증권빌딩4층 한국코카콜라
PAGE:6
기업소개
PAGE:7
기업소개
PAGE:8
서울 영등포구 여의도동 26-4번지 교보증권빌딩4층 한국코카콜라
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