4.분석 가. 소비자들의 이용 실태 분석 나. 음원 다운로드 가격 변동에 대한 소비자 반응 다. 스트리밍 서비스 가격 변동에 대한 소비자 반응
5.결론
6.부록(설문지)
본문 1. 목적과 필요성
현재 우리나라의 음원 시장에서는 서비스 이용량에 관계없이 일정 요금만 지불하는 방식인 ‘정액제’가 채택되고 있다. 그러나 최근 음원시장에서 오래된 곡과 최신 곡의 가격이 차별화되고, 소비자들이 듣고 싶은 음악을 한 곡마다 가격을 별도로 지불하여 다운받는 방식인 이른바 ‘음원종량제’ 실시에 대한 논의가 이루어지고 있다. 시장에서 음원종량제가 실시 될 경우 음원 가격 상승이 예상되며 이에 대한 소비자들의 예상 수요 변동을 조사하여 이를 기초로 뮤직 플랫폼 중 하나인 ‘멜론’이 경쟁 우위를 갖기 위해 새로운 전략을 세워 소비자들에게 더 큰 만족을 주기 위하여 실시하게 되었다. 적정한 음원가격 책정으로 제작자, 소비자, 유통 업자가 모두 win-win 할 수 있는 기반을 마련하고 음원 가격이 상승하지 않더라도 소비자들의 요구를 반영하여, 소비자들이 원하는 서비스를 경쟁사보다 빠르게 인식하고 적용할 수 있을 것이다.
본문내용 화관광부는 지난 8일 온라인 음악 사용료 징수 규정을 최종 승인하였으며, 이에 따라 2013년 1월 1일부터 시행될 이 규정이 시행될 예정이다. 온라인 음원 서비스를 제공하는 회사(이하 뮤직플랫폼)에서는 소비자들의 가격에 대한 반응과 적절한 서비스를 확실히 분석하여 음원시장에서 다른 뮤직플랫폼과의 경쟁에서 우위를 점할 필요가 있을 것이다. 위의 목적을 가지고 설문지를 통한 소비자들의 정보를 수집하였으며, SPSS 프로그램을 이용하여 다변수 회귀 분석과 DATA 해석을 실시하였다. 우선 멜론의 시장점유율은 예상보다 높게 나타났다. 따라서 멜론은 지속적으로 시장에서의 경쟁에서 우위를 점하기 위해 소비자들의 needs를 정확히 분석할 필요가 있다. 소비자들의 절반이 뮤직플랫폼을 이용하여 음악을 들었으며 주로 PC
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