에너지드링크의 마케팅 대안 제시(레드불, 핫식스, 번인텐스, 몬스터)

에너지드링크의 마케팅 대안 제시(레드불, 핫식스, 번인텐스, 몬스터) 에너지드링크의 마케팅 대안 제시(레드불, 핫식스, 번인텐스, 몬스터).docx 목차 시장 분석 브랜드 분석 1. MONSTER(몬스터) 마케팅 전략 Brand Map Brand Insight 광고 커뮤니케이션 대안 2. Burn intense(번인텐스) 마케팅 전략 Brand Map Brand Insight 광고 커뮤니테이션 대안 3. Hot 6ix(핫식스) 마케팅 전략 Brand Map Brand Insight 광고 커뮤니케이션 대안 4. Red Bull(레드불) 마케팅 전략 1)Viral Marketing(입소문 마케팅) 2)Sports Marketing 3) SNS Marketing Brand Map Strengths Weaknesses Brand Insight 광고 커뮤니케이션 대안 본문 시장 분석 전세계 에너지 드링크 시장은 약 15조원 규모로 최근 5년 간 연평균 14%의 성장률을 기록하고 있다. 국내 시장은 약 300억 원 수준이지만 최근 가파른 성장세를 보이고 있다. 국내에 에너지 드링크가 첫 선을 보였을 때만해도 큰 반향은 없었지만 지난해 8월 동서식품을 통해 세계판매 1위 레드불이 국내에 상륙하면서 다양한 마케팅을 선보이며 변화의 계기를 마련했다. 이후 국내 에너지 드링크 시장 규모가 300%이상 상승했으며, 매출 감소를 겪던 롯데핫식스도 지난해 매출액 100억원을 기록, 전년 대비 466%나 상승했다. 에너지 드링크 시장은 2011년 1월 2억 5천만원 이었던 월별 매출액은 같은 해 12월 23억 9천만 원으로 급성장 했으며, 올 들어서는 30억원을 돌파했다. 에너지 음료 연 매출은 제품이 처음 등장한(핫식스) 2010년 46억원에서 지난해 124억원으로 늘었고, 올해는 지난달까지 360억원을 기록했다. 롯데 칠성 음료가 2010년 3월에 내놓은 핫식스가 저렴한 가격을 무기로 시장점유율 65%를 차지하고 있고, 동서음료가 작년 하반기 국내에 들여온 레드불이 점유율을 1년 만에 30%로 끌어올렸다. 현재 동서식품의 레드불, 롯데칠성음료의핫식스, 코카콜라의 번인텐스, 3파전 양상에 세계 판매 2위 몬스터가 가세했고 국내 제약업계도 진출을 모색하고 있다. 에너지 드링크 구매자는 41%가 20대, 23%가 10대였다. 그 뒤를 30대(21%), 40대(15%)가 차지해 젊은 층이 주로 찾는 것으로 분석 됐다. 에너지 드링크는 젊은이들이 많이 찾는 강남이나 홍대에서는 칵테일 음료로도 큰 인기를 끌고 있다. 또한 시험기간에 판매량이 증가하기도 한다. 고 카페인 탄산음료라는 이유로 우려 섞인 반응도 있지만 피로 회복 기능 때문에 각별한 주목을 받고 있다. 브랜드 분석 1. MONSTER(몬스터) 미국 내 에너지 드링크 시장에서 레드불에 이어 시장점유율 2위를 달리는 브랜드 파워를 지니고 있으며 레드불과의 점유율 간극을 좁히고 있는 추세다. 점점 더 간극을 좁혀 레드불의 점유율을 초월하는 것을 목표로 하고 있다. 몬스터는 아직까지 국내에 정식 발매되지 않아 몇몇 수입상가 등에서만 판매되고 있지만 2013년도 상반기 즈음에 정식으로 유통될 것이라는 추측이 나오고 있다. 마케팅 전략 2030세대의 젊은 성인층을 타깃으로 자양강장의 의미로 에너지를 필요로 하는 사람들 보다는 일상생활보다 자극적이고 강렬한 자극을 필요로 하는 사람들에게 제품을 어필하고 있다. 1) 다양한 제품군 : 타 브랜드들과의 차별점은몬스터라는 브랜드에 속하는 제품의 종류가 다양하다는 것이다. 각각의 제품은 음료 초장에 인쇄된 몬스터 로고의 색이나 세부적인 디자인의 차이에서 차별화된 특성을 느낄 수 있다. 제품의 성분적인 특성과 함께 풍미적인 요소까지 더해 무려 25종이 넘는 바리에이션을 자랑하는데, 이렇듯 다양한 제품군은 소비자들에게 선택의 폭을 넓히고 계속적인 규매를 유도하는 요소로서 작용하고 있다. 2) 강렬한 이미지 소구 :브랜드 네임에서부터 알 수 있다시피 ‘짜릿하고 강렬한’브랜드 아이덴티티를 추구하고 있다. 제품 광고의 메인 카피가 ‘Unleash the Beast(네 안의 짐승을 해방 시켜라)’이라는 것만 봐도 명백한 사실이다. 제품 패키지 뿐만 아니라 성분적인 면에서부터 다른 에너지 드링크와 목표하는 강도를 달리하는데, 타우린 농도와 판매 용량에서 경쟁 브랜드인 레드불보다 훨씬 높은 수치를 기록하고 있다. 또한 몬스터제품군 중 어떤 것에는 마취성분이 들어있는 아산화질소가 포함된 제품도 있어 이들이 제품 홍보에 있어 어느 정도로 공격적인 성향을 추구하는지 파악할 수 있다. 3) Sprots Marketing, Music Marketing : F1, 모터사이클 경주 등을 지나 국내에선 생소한 익스트림 스포츠 경기나 선수를 주로 후원하고 있다. Korn이나 Guns n Roses등 메탈이나 락 밴드와 힙합 계열 아티스트들 위주로 음악 관련 마케팅을 펼치고 있다. 본문내용 있다. 국내 시장은 약 300억 원 수준이지만 최근 가파른 성장세를 보이고 있다. 국내에 에너지 드링크가 첫 선을 보였을 때만해도 큰 반향은 없었지만 지난해 8월 동서식품을 통해 세계판매 1위 레드불이 국내에 상륙하면서 다양한 마케팅을 선보이며 변화의 계기를 마련했다. 이후 국내 에너지 드링크 시장 규모가 300%이상 상승했으며, 매출 감소를 겪던 롯데핫식스도 지난해 매출액 100억원을 기록, 전년 대비 466%나 상승했다. 에너지 드링크 시장은 2011년 1월 2억 5천만원 이었던 월별 매출액은 같은 해 12월 23억 9천만 원으로 급성장 했으며, 올 들어서는 30억원을 돌파했다. 에너지 음료 연 매출은 제품이 처음 등장한(핫식스) 2010년 46억원에서 지난해 124억원으로 늘었고, 올해는 지난달까지