가시홍화씨 음료 신제품 개발 마케팅전략

가시홍화씨 음료 신제품 개발 마케팅전략 가시홍화씨 음료 신제품 개발 마케팅전략.pptx 목차 1.환경분석 -거시환경 -미시환경 -고객분석 -자사분석 -경쟁사분석 2.SWOT 3.STP 4.4P 5.장기전략 및 한계점 본문 일반제품은 12,000여개의 약국에 직거래 도소매상 판매비율 6:4 병원제품은 국공립 및 사립대학병원 등에 직접 공급 유통제품은 직접 방문판매 및 대리점 판매 대리점 판매비율 5:5 강력한 도 소매 유통망 확보 상태 4년 연속 매출이 지속적으로 상승 국내 최초로 ‘탄소성적 표지(탄소라벨링)’를 획득 옥수수수염차 Pet디자인지적 재산권 보유 자사의 지적재산권 보유 광동 ‘친환경 원료 사용 협약’ 동참 한방 위주의 약국영업에서 유통부문으로의 진출 전문의약품 시장에서 기반을 확보하기 위해 R&D와 영업력 등 핵심분야의 역량 증가 비타500의 출시 이후 유통영업부문이 전체 매출액의 50%이상 차지 높은 매출액을 나타내는 대표제품인 비타500의 상품확장전략을 통한 제품 출시 비타 500에서 비타500키즈를 상품화 시킴으로써 상품확장전략 적용 행사에 후원을 함으로써 소비자에게 쉽게 다가갈 수있는 친근함과 함께 기업이미지 향상 이벤트를 통한 다양한 연령대의 소비자에게 제품의 관심을 증가 시키고 호감이미지를 인식 가격에 민감한 소비자층에게 이벤트를 통한 소비를 유도 친환경원료사용을 통한 높은 신뢰도 강력한 유통망 확보 지적재산권 보유 의약품 기업 이미지 인식 한 제품에 편중된 이미지 (예:비타500) - 브랜드 이미지 약화 - 고령화 사회 진입 웰빙 열풍 지속적인 기능성음료시장 성장 - 유사제품의 범람 - 치열한 시장경쟁 - 경기불황으로 인한 소비감소 집이나 학교에서 아침식사 때나 빵,과자와 함께 음료는 먹는 성장기 어린이와 청소년 시장 집이나 야외에서 배고플 때,갈증해소를 위해,요리와 함께 음료를 먹는 가격에 민감한 청중년층 시장 집에서 식사 후나 소화가 안될 때 마시며 피부미용, 골다공증과 같은 건강을 중시하는 장노년층 시장 본문내용 점 PAGE:3 거시환경분석 S T P S W O T 4P 환경분석 PAGE:4 출생아 수가 지속적으로 하락 거시환경분석 시장분석 환경분석 PAGE:5 세계에서 가장 빠른 고령화로 인하여 골다공증환자의 지속적인 증가 거시환경분석 시장분석 환경분석 PAGE:6 웰빙에 대한 관심이 지속적으로 증가 거시환경분석 시장분석 환경분석 PAGE:7 뼈 건강에 대한 관심 증가 칼슘이 함유된 식품에 대한 관심 증가 거시환경분석 시장분석 환경분석 PAGE:8 시장분석 S T P 환경분석 S W O T 4P PAGE:9 38,000 36,000 34,000 32,000 30,000 28,000 26,000 2008년 2011년 2010년 2009년 국내 음료시장의 규모 꾸준한 성장세를 보이고 있음 시장