20~40대의 주 음용층 포화상태의 시장에 잠재적인 수요층인 대학생 대학생의 입맛에 맞출 수 있는 방안강구
시장점유율 80%의 맥심 감성마케팅을 펼치고 있는 경쟁사 Name Value를 보여줄 수 있는 방법필요
1. 우리나라 최초의 인스턴트 커피라는 이미지 2. 시장점유율 1위에 빛나는 브랜드 파워 3. 탄탄한 기술력 (동결건조 기법 등) 4. 브랜드 충성도가 높은 기존 고객들 5. 인간미를 강조한 감성적 CF전략
1. 비슷하고 고급커피에 비해 떨어지는 맛 2. 무지방 우유시장에서 선두를 빼앗김 3. 카제인 나트륨 공방(소비자들의 혼란 야기) 4. 높은 마케팅 비용
1. 안정적인 커피수요 2. 경제 침체로 저가 커피의 부활 조짐 3. 전체 인스턴트 커피시장 확장 4. 해외에서 좋은 반응 5. 화이트 골드 출시와 성장 6. 새로운 광고 모델 기용
1. 테이크아웃 고급커피 시장의 성장 2. 남양의 빠른 성장 3. 남양의 해외 진출 선언 4. 칸타타의 인스턴트 시장진출 5. 건강음료의 선전 6. 저가 커피에 대한 사회적 인식의 악화
카제인 나트륨 제거, 무지방 우유 첨가 인공적인 프림을 대신한 천연 음료인 우유 첨가 소비자에게 well-being 이미지를 강조
기존의 커피와 다른 신세대 targeting 젊은 톱스타들을 CF에 기용 기존 중 장년층의 배우와는 색다르고 세련된느낌으로 소비자들의 이목을 끔
카제인 나트륨 ☞ 생우유 크리머 남양유업 자체 실시 블라인드 테스트 4.2/5 점 업계 최초, 낱개마다 질소를 충전하는 기술 적용 프렌치카페 카페믹스 이외에도 10개의 제품군
본문내용 1조원 시대 연간 커피 소비량 PAGE:5 시장분석 PAGE:6 시장분석 2012년 5월 기준 PAGE:7 시장분석 기존 커피믹스 시장의 방해요소 소비자들의 건강에 대한 우려 웰빙 트렌드에 집중 20~40대의 주 음용층 포화상태의 시장에 잠재적인 수요층인 대학생 대학생의 입맛에 맞출 수 있는 방안강구 시장점유율 80%의 맥심 감성마케팅을 펼치고 있는 경쟁사 Name Value를 보여줄 수 있는 방법필요 PAGE:8 02 비교분석 PAGE:9 비교분석 01 제품분석 02 SWOT분석 03 STP분석 04 4P분석 비교분석 PAGE:10 제품분석-프렌치카페 PAGE:11 제품분석-맥심 PAGE:12 SWOT 분석-맥심 S W O T PAGE:13 SWOT 분석-프렌치카페 S
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