마케팅전략 대구 영풍문고 전략

마케팅전략 대구 영풍문고 전략 [마케팅전략] 대구 영풍문고 전략.pptx 목차 1.선정동기 2.영풍문고소개 3.환경분석 (거시 미시) 4.SWOT 5.욕구분석 6.시장세분화 7.표적시장 8.포지셔닝 9.4P 전략 10.출처 11.Q&A 본문 환경분석(미시) 1,2호선 환승역에 위치 교보문고에 비해 인지도가 다소 낮은 경향 영풍문고만의 매니아층 고객 보유 시장 ○ 학습추구형○ 정보습득과 취업을 위해 전공서적과 자기개발 서적을 구매하고 학교 성적 향상을 위해 문제집, 학습지 등을 구매하는 고객층 승진추구형 □ 승진이나 이직을 위해 외국어 및 자격증관련 서적이나 자기개발서를 구입하는 고객층 여가추구형 △ 여가시간 활용을 위해 여성잡지와 요리서적, 아동서적 등 다양한 분야의 서적을 구매하는 고객층 학습 추구형-고객 정보습득과 취업을 위한 전공서적과 자기개발 서적을 구매하는 20~30대 대학생고객층 학교 성적 향상을 위해 문제집, 학습지 등을 구매하는 10대 초,중,고등학생 학습추구형 정보습득과 취업을 위해 전공서적과 자기개발 서적을 구매하는 20대 학교 성적 향상을 위해 문제집, 학습지 등을 구매하는 10대 대량구매고객에게 상품권 지급 마일리지 적립 3%에서 5%상향 본문내용 는 없다” 우울한 서점업계 영풍문고 소개 영업시간 평일 AM 10:00 ~ PM 22:00 일요일/공휴일 AM 10:00 ~ PM 22:00 매장주소 대구 광역시 중구 덕산동 110번지 삼성금융프라자 지하1층 연락처 053)428-6700 개점일 2003년 7월 17일 환경분석(거시) 오프라인서점과 온라인서점 중 어느 쪽을 선호하십니까? 환경분석(미시) 1,2호선 환승역에 위치 교보문고에 비해 인지도가 다소 낮은 경향 영풍문고만의 매니아층 고객 보유 국내서점 시장점유율 대구 내 서점 중 어느 곳을 더 자주 이용하십니까? 대구 시민 기준 경쟁사비교 교보문고 쾌적한 환경 (교보문고) SWOT Strength Opportunity Threat Weakness 1,2호선 환승역에 위치 참고문헌 -출처: 문화관광부 (출판유통진흥원)-금융감독원 전자공시시스템(http://dart.fss.or.kr) 영풍문고 http://www.ypbooks.co.kr/ 교보문고 http://www.ypbooks.co.kr/ 교보문고, 영풍문고 전화 문의 교보문고, 영풍문고 사전답사 사진 설문조사