마케팅 미샤 분석

마케팅 미샤 분석 [마케팅] 미샤 분석.pptx 목차 1. 거시환경 2.미시환경 1. 고객 분석 2.경쟁사 분석 3. 자사 분석 3.STP 4.4P 본문 남성들의 화장품 소비 변화 2011년에 실시한 남성들을 대상으로 한 리서치에 따르면, “본인이 사용하는 화장품은 누가 구입하는가”에 대한 대답으로 ‘직접’이 ‘엄마나 여자친구’보다 많은 것으로 나타났다고 한다. 경기 불황 인터넷을 이용한 정보 탐색 및 습득력 ↑ ↓ 저가격, 고품질 선호 Buying Organization 직접 구매자 간접 구매자 Buying Objective 라이프스타일에 따른 소비 Buying Object 라이프스타일에 따른 소비 Buying Operation 관여도에 따른 구매과정 미샤의 고객 ; 당초에 10~20대 여성을 겨냥했지만 자연스럽게 전 여성층으로 확되됨 1.선정 이유 시장점유율 4위이지만 빠른 속도로 성장 중 2012년 1분기 사상 최대실적 (60%증가) 2.이미지 피부에 휴식을 준다는 표어로 청정원료를 이용한 자연주의 전략 3.장점 다양한 연령대(유아~노년)가 이용 가능한 다양한 제품군을 선보이고 있어 다양한 소비자층에게 어필 4.이슈 급속도의 성장으로 아모레퍼시픽의 사업부에서 자회사로 변신하면서 독립성과 전문성이 강화됨 더페이스샵 스킨케어 제품 종류는 다소 간단함 아이브로우, 아이라이너 등 저가 화장품 브랜드 중 메이크업 제품이 가장 많음 이니스프리 홈페이지 내 Men’s Store 개별 운영 스킨케어 제품 위주, 다양 메이크업 제품은 BB크림만 본문내용 경제적 환경 화장품시장의 성장 출처 ; 통계청 거시환경 미시환경 STP SWOT (4P) 경제적 환경 불황 모르는 화장품 시장 경제적 환경 거시환경 미시환경 STP SWOT (4P) 남성 화장품 시장의 급격한 성장 출처 ; 대한화장품협회 연간 20~30%씩 성장 그리고 2010년 유로모니터 조사 기준 세계 남성 스킨케어 시장에서 한국이 1위 거시환경 미시환경 STP SWOT (4P) 경제적 환경 거시환경 미시환경 STP SWOT (4P) 우르오스 영상 거시환경 미시환경 STP SWOT (4P) 사회문화적 환경 외모관리에 대한 관심 증가 남녀노소 구분 없이 화장품 사용 확대 감성소비 → 가치소비 화장품; 사치품 → 생필품 2 4 3 1 남성들의 외모관리로 ‘꽃미남’,’훈남’등의 신조어 확산