마케팅전략 이케아의 한국 진출에 대한 전략적 분석과 전략적 제언

마케팅전략 이케아의 한국 진출에 대한 전략적 분석과 전략적 제언 [마케팅전략] 이케아의 한국 진출에 대한 전략적 분석과 전략적 제언.pptx 목차 01 Introduction 02 이케아 분석 03 경쟁사분석 04 한국진출 시 목표제시 05 전략제안 06 결론 본문 Global. 수납공간의 활용 – 실용성 - 합리성 저가격, DIY In KOREA? 품질? 조립/배송 서비스? 인지도? 경제적 환경 세계적 불황 부동산 경기 침체 실업률 상승 소비심리 위축 사회/문화적 환경 1인 가구의 증가 젊은 층의 삶의 질 추구 경향 강화 기술적 환경 폐기 자원의 재활용 역량 강화 운송 효율성 강화 ERP, SCM 등 전산적 시스템 경쟁우위원천 Low Cost 본사중심 제품개발 교외 대형 매장 배송서비스 없음 대량 운송 기법 Differentiation Scandinavian 스타일 다양한 제품과 구색 쾌적한 쇼핑환경 시장점유율 1위 Low Cost 아시아 최대 가구공장 보유 Differentiation 디자인 Distribution 전국적 유통망 확보 매장의 도심위치 배송서비스 빌트-인 가구시장 장악 본문내용 결론 03 경쟁사분석 04 한국진출 시 목표제시 IKEA KOREA Global. 수납공간의 활용실용성 - 합리성 저가격, DIY In KOREA? 품질? 조립/배송 서비스? 인지도? Introduction “현지화 전략?” THANK YOU Q&A 외부환경분석 1. 일반 환경 분석 외부환경분석 THANK YOU Q&A 시장 세분화 저가격 중가격 고가격 구매동기 실속형 제품의 선호 새로운 패턴의 가구구성 개인적 만족과 개성추구 목표시장 저가격 보급형 가구 2. 고객 분석시장세분화 및 목표시장 선정 Q&A 외부환경분석 2. 고객 분석 - 포지셔닝 혁신적디자인 저가 고가 통상적디자인 IKEA Q&A 외부환경분석 3. 경쟁자 분석 혁신적디자인 저가 고가 통상적디자인 IKEA 한샘 외부환경