H&M 마케팅사례분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략 제안

H&M 마케팅사례분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략 제안 H&M 브랜드분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략 제안.hwp 목차 Ⅰ. 선정 동기 Ⅱ. H&M은 무엇인가? 1. 회사소개 2. SPA브랜드란? -SPA의 탄생동기 Ⅲ. 환경분석 1. 거시적 환경 ①SPA브랜드의 국가 별 소비 성향 ②달라진 선진국의 사회 인식 ③한국 시장에서의 소비 형태와 소비자들의 인식 변화 ④윤리적 기업 2. 미시적 환경 ①기업내부 ②경영 이념 ③제품 개발 ④공급 업체 ⑤생산 구매 ⑥물류 및 분배 ⑦Display 3. 문제점 ①‘윤리적 기업‘으로서의 모순 ②낮은 인지도 ③사이즈 문제 Ⅳ. H&M SWOT분석 Strength Weakness Opportunity Threat Ⅴ. S-T-P 1. Segmentation 2. Targeting 3. Positioning ①경쟁사 분석 ②경쟁사 SWOT분석 ③Positioning Map Ⅵ. 4P 전략 1. Product ① 의복에서부터 액서사리까지 판매 ② Trendy를 중시 ③ 유명디자이너를 통한 디자인 ④ 피라미드식의 제품 구성 ⑤ 짧은 신제품 개발 기간 2. Price ① ‘Fashion and quality at the best price’의 기업 좌우명 ② 아웃소싱 3. Place 매장 분석 4. Promotion ① 광고전략 ② AIDA이론 적용 ③ 스타 연계 프로젝트, 이벤트 컬렉션 ④ 전 세계 250여개 매장에서의 한정판매 ⑤ 해외 진출 마케팅 본문 H&M 의 또 다른 강점은 2주 이내의 짧은 신제품 개발기간이다. 대표적인 패스트 패션 업체답게 H&M의 신제품 개발 속도는 2주 이내 짧은 기간을 목표로 제작되고 있다. 제품의 디자인에서 매장 전시에 이르는 데까지 보통 2주 이내 기간 소요된다. 우선 신제품의 디자인이 컴퓨터에 입력되면 디자인은 유럽과 아시아를 포함한 전 세계 공장에 신속히 전달되고, 전 세계 공장은 1주일 이내로 제작 샘플을 H&M 본사에 보낸다. 샘플 수정이 있을 경우는 같은 과정으로 1주일 이내를 기간으로 하며, 이런 제품들은 곧바로 매장에 투입해 소비자와 만나게 된다. 단, 이것은 소량의 트렌디한 제품의 경우 주로 해당되며, 물량이 큰 베이직 제품과 아동의류는 2주 이상의 기간을 두고 이보다 앞서 주문이 이루어진다. 본문내용 (MANGO, ZARA) -스웨덴(H&M) -일본(UNIQLO) -미국(Forever21, GAP) ②달라진 선진국의 사회 인식 ③한국 시장에서의 소비 형태와 소비자들의 인식 변화 -소비형태의 변화 -소비의 양극화 현상 -소비자 의식의 변화 ④윤리적 기업 2. 미시적 환경 ①기업내부 ②경영 이념 ③제품 개발 ④공급 업체 ⑤생산 구매 ⑥물류 및 분배 ⑦Display 3. 문제점 ①‘윤리적 기업‘으로서의 모순 ②낮은 인지도 ③사이즈 문제 Ⅳ. H&M SWOT분석 Strength Weakness Opportunity Threat Ⅴ. S-T-P 1. Segmentation 2. Targeting 3. Positioning ①경쟁사 분석 ②경쟁사 SWOT분석 -ZARA -UNIQLO -FOREVER21 ③Po 하고 싶은 말 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^