프렌치카페 카페믹스 마케팅 전략분석및 새로운 마케팅전략제안

프렌치카페 카페믹스 마케팅 전략분석및 새로운 마케팅전략제안 프렌치카페 카페믹스 제품분석및 마케팅 STP,4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안.hwp 목차 Ⅰ. 서론 - 믹스커피 시장 현황 Ⅱ. 본론 1. 환경분석 가. 거시환경분석 나. 시장분석 다. 경쟁분석 라. 자사분석 1)자사분석의 내용 (1) 성과 분석 (2) 원가 분석 (3) 강점과 약점 분석 (4) 기업내부 능력의 분석 (5) 과거와 현재의 전략 2) SWOT분석 Strength WeaknessOpportunity Threat 마. 고객분석 1) 고객행동분석 2) 구매의사결정 2 STP 분석 - 남양유업의 STP전략 수행 과정 가. 시장세분화 기준의 수립 나. 시장세분화의 실행과 세분시장에 대한 분석 다. 최종적으로 진입가능한 표적시장의 선택 & 마케팅목표전략 수립 라. 경쟁우위 분석과 제품 포지셔닝의 결정 (1) 경쟁제품의 포지셔닝 분석 (2) 자사제품의 포지셔닝 개발 마. 포지셔닝의 확인 3. 마케팅 4P MiX 전략분석 가. Product 관리 나. Price 관리 다. Place 관리 라. Promotion 관리 (1) 촉진과 커뮤니케이션 (2) 촉진방식 ① 광고 ② PR 4. 마케팅 믹스 전략 - 남양유업이 지향해야 할 4P MIX 전략제안 가. 앞으로 지향해야 할 마케팅 전략 나. 재포지셔닝 다. 4P MIX 전략개선 1) product 개선전략 2) promotion 개선전략 Ⅲ. 결론 및 나의의견 본문 출시 3개월 만에 100억대 매출을 창출했으며 출시 전의 전년 1조 280억원 대비 1764억 원(전년대비 17%)의 매출 신장을 이루어냈다. 이 같은 성장률은 경쟁이 치열한 식품업계에서는 결코 쉽지 않은 성과다. 6개월 만에는 대형마트 판매 점유율에서 네슬레를 제치고 2위로 뛰어올랐다. 남양유업은 ‘프렌치카페 카페믹스’의 성공에 힘입어 2011년 총 매출 1조 2044억 원을 돌파, 올해 2월 대형마트 판매 점유율에서 22.7%를 넘어서며 상승세가 뚜렷이 드러났다. 한 달 매출액은 200억에 육박한다 본문내용 해 왔다. 그런데 최근 1조 1,000억원 규모의 커피믹스 시장에서 쌓아 올린 동서식품의 30년 아성이 강력한 도전을 받고 있다. 동서 식품과 한국 네슬레가 거의 8대 2의 비율로 과점해 온 믹스커피시장에 지난해 말 남양유업이 뛰어들면서 시장 점유율을 둘러 싼 격전이 벌어지고 있는 것이다. 커피믹스, ‘만만찮은 승부’ http://news.hankooki.com/lpage/economy/201107/h2011071102350721540.htm (최종검색 2012.06.03) 대형마트에 따르면 남양유업이 본격 출시한 커피믹스인 ‘프렌치카페 카페믹스’는 지난달 처음으로 대형마트 기준 시장 점유율 10%대 벽을 돌파, 한국 네슬레의 ‘Tasters choice’를 제치고 매출 2위에 오르는 기염을 토했다. 이런 하고 싶은 말 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^