프렌치카페 카페믹스 마케팅전략분석및 프렌치카페 카페믹스 지속성장위한 새로운 마케팅전략 제안

프렌치카페 카페믹스 마케팅전략분석및 프렌치카페 카페믹스 지속성장위한 새로운 마케팅전략 제안 프렌치카페 카페믹스 마케팅 STP,SWOT,4P 사례분석과 프렌치카페 카페믹스 지속성장위한 마케팅전략 제안.hwp 목차 1. 프렌치카페 카페믹스 기업선정배경, 기업소개 1.1. 프렌치카페 카페믹스 선정동기 1.2. 프렌치카페 카페믹스 기업소개 2. 프렌치카페 카페믹스 전략분석 2.1. 소비자 분석 2.1.1. 넓은 소비층 2.1.2. 습관적 구매의사결정 2.2. 시장분석 2.2.1. 시장규모 2.2.2. 시장성장률 2.2.3. 성공 요인 2.3. 프렌치카페 카페믹스 경쟁자분석 2.3.1. 경쟁자 확인 2.3.2. 동서식품 맥심 2.3.3. 네슬레 2.4. 환경분석 5 forces 모델 분석 2.5. 프렌치카페 카페믹스 SWOT분석 Strength Weakness Opportunity Threat 3. 프렌치카페의 현재 마케팅 전략 분석 3.1. 프렌치카페 카페믹스 STP전략 3.1.1. Segmentation (시장 세분화), Targeting(표적시장 선정) 3.1.2. Positioning 3.2. 프렌치카페 카페믹스 4P전략 3.2.1. Product(제품) 전략 3.2.2. Price(가격)전략 3.2.3. Promotion(판매촉진) 전략 (1) 노이즈마케팅 (2) 스타마케팅 3.2.4. Place(유통)전략 4. 프렌치카페 카페믹스 지속적성장을 위한 마케팅 전략제안 4.1. 친환경을 강조한 제품으로의 변화 4.1.1. Product 4.1.2. Price 4.1.3. Place 4.1.4. Promotion 4.2. 프렌치카페 카페믹스 중국 커피시장 진출 전략 4.2.1. 중국 커피시장 선정 배경 4.2.2. 중국 커피시장의 현황 4.2.3. STP 분석 (1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning 4.2.4. STP와 시장 분석을 통한 4P믹스 도출 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 4.2.5. 기타 전략 제안 - 전략적 제휴 마케팅 본문 (3) Positioning 앞서 언급했듯이 지금 중국 커피시장은 도입단계와 성장기 사이인 초기단계일 가능성이 높다. 따라서 아직까지 중국의 많은 인구는 커피에 대한 인식이 부족한 상태일 수 있다. 또한 중국은 전통적으로 ‘차’ 문화가 발달한 점을 보았을 때, 대다수의 중국인이 즐겨마시는 ‘차’와 비슷한 이미지로 포지셔닝 하는 것이 효과적이라고 본다. 따라서 ‘여유’, ‘풍미’를 주는 이미지로 중국인들의 마음속에 포지셔닝하는 것을 목표로 한다. 본문내용 년 맥심을 내놓은 뒤 품질을 지속적으로 높여 소비자의 입맛을 사로잡았다. 여기에 더해 잊을 수 없는 사람, 잊을 수 없는 향이라는 광고 카피로 고객의 감성까지 휘어 잡으며 절대 강자로 군림해 왔다. 그런데 최근 1조 1000억원 규모의 커피믹스 시장에서 쌓아 올린 동서식품의 30년 아성이 강력한 도전을 받고 있다. 동서식품과 한국 네슬레가 거의 8대 2의 비율로 과점 해 온 믹스커피시장에 지난해 말 남양유업이 뛰어들면서 시장 점유율을 둘러 싼 격전이 벌어지고 있는 것이다. 대형마트에 따르면 남양유업이 본격 출시한 커피믹스인 ‘프렌치카페 카페믹스’는 제품을 시장에 선보인 지 6개월 만에 대형마트 판매 점유율 2위에 올랐고, 올해 대형마트 판매 점유율에서 20%대를 유지하고 있다. 이런 배경에는 남양유업이 하고 싶은 말 프렌치카페 카페믹스 마케팅전략분석및 프렌치카페 카페믹스 지속성장위한 새로운 마케팅전략 제안 보고서입니다. 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^