에잇세컨즈 브랜드분석과 에잇세컨즈 마케팅전략분석과 4P전략 분석

에잇세컨즈 브랜드분석과 에잇세컨즈 마케팅전략분석과 4P전략 분석 에잇세컨즈 마케팅전략분석_에잇세컨즈 브랜드 경영전략분석과 에잇서컨즈 4P전략 분석.docx 목차 에잇세컨즈 보고서요약 1. 에이세컨즈 자사분석과 문제점 -자사분석 -Macroenvironment Situation -고객분석 -에잇세컨즈 경쟁상황 분석 (Zara,H&M,코데즈컴바인,SPAO(이랜드),Polo) -8Seconds 의 전략 2. 시장분석 및 마케팅 전략조사 -Primary Research -에잇세컨즈 마케팅 4P전략 분석 Product Promotion Place Price -에잇세컨즈 SWOT 분석 3. 에잇세컨즈 마케팅전략 분석 -Target Market -에잇세컨즈 포지셔닝전략 -에잇세컨즈 마케팅믹스 전략 -Change Your Closet 전략 본문 20대 여성의 소비 측면을 좀 더 자세하게 살펴보면 다음과 같다. 20대가 소비를 결정할 때는 일단 관심 있는 여러 품목을 골라놓고 그 중 결정을 하게 된다. 하지만 소비를 결정하는 가장 중요한 요소는 싼 가격이 아닌 이미지나 브랜드 등 자신이 가짐으로써 얻을 수 있는 사회적 위치나 소속 집단에서의 우월감을 가질 수 있는 요소들이다. 살 때는 비싼 것을 선택한다. 하지만 구매 품목이 결정된 후에는 철저하게 합리적인 소비자가 된다. 발품을 팔고 끊임없이 조사를 해서 가격 비교를 하고 쿠폰이나 포인트 등 그들이 얻을 수 있는 혜택을 조사한다. 그렇게 그들은 비싼 것을 사고 살 때는 10원도 더 내지 않으려는 합리적 소비자의 모습을 보이는 이중성을 보인다. 본문내용 브랜드와 신규 브랜드로 인해 SPA 시장은 상당한 경쟁 속에 있다. 이 중 에잇세컨즈는 제일모직이 런칭한 SPA 브랜드로써 유니클로, ZARA, H&M등에 맞서 고품질과 합리적인 가격으로 승부를 보려 한다. 에잇세컨즈는 여성, 남성, 데님, 라운지, 악세서리 등 라인으로 구성되어있다. 에잇세컨즈의 제품들은 타 SPA 브랜드에 비해 다양한 색상과 디자인으로 사랑 받고 있다. 하지만 많은 제품 중 일부분만이 사랑 받고 있어 수익성 위주로 카테고리의 개편이 필요해 보인다. 프로모션 면에서는 활발한 활동을 벌이고 있지만 대상이 이미 에잇세컨즈에 방문한 고객 위주로 한정되어 있다는 치명적인 약점이 있다. 따라서 현재의 프로모션 활동이 노력에 비해 성과가 없어 Paper Survey의 결과 78% 가량이 에잇세컨즈에 하고 싶은 말 에잇세컨즈 브랜드분석과 에잇세컨즈 마케팅전략분석과 4P전략 분석 보고서입니다. 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^