마케팅 조사론 여대생들의 커피전문점 선호도와 이용패턴을 분석

마케팅 조사론 여대생들의 커피전문점 선호도와 이용패턴을 분석 [마케팅 조사론] 여대생들의 커피전문점 선호도와 이용패턴을 분석.hwp 목차 서론 1. 조사의 배경 1-1.커피시장의 급속한 성장 1-2. 커피의 일반화 2. 조사의 목적 2-1.커피 전문점의 U&A조사 2-2.사업 계획 및 변화의 모색 3. 커피시장현황 4. 조사하기 전 가설 5. 조사 결과 5-1. 결론(예상결과) 본론 1. 커피전문점의 인지도 2. 이용주기 3. 선호브랜드와의 상관관계 3-1. 선호브랜드 순위 3-2. 선호브랜드와 이용주기 3-3. 선호브랜드와 생활비 3-4. 선호 브랜드와 가격 3-5. 선호브랜드에 영향을 끼치는 변수 (공간 활용 측면 위주) 3-6. 커피전문점에게 바라는 점 결론 설문지 본문 서론 1. 조사의 배경 1-1.커피시장의 급속한 성장 우리나라는 세계11위 커피소비국(2005년 기준)으로, 커피 시장 규모는 매년 30% 이상 성장하고 있으며 올해 커피 시장은 연간 규모가 3조원을 웃돌 것으로 예상 됨. 지난해 국내 커피 원두 수입이 처음으로 10만 톤을 넘어서면서 급격한 증가세를 보이고 있음. 커피전문점 시장도 3천억 원에 달하며 최근 5년간 에스프레소 커피 전문점 시장이 연 평균 25% 이상의 높은 성장세를 보임. 1-2. 커피의 일반화 커피가 기호식품이 아닌, 하루에 한잔은 마셔야 하는 일종의 식사와 같은 개념으로 일반화 되고 있음. 2. 조사의 목적 본 조사는 여대생들의 커피전문점 선호도와 이용패턴을 분석함으로써 경쟁전략 수립방향 및 앞으로 나아갈 방향을 모색하고자 함. 2-1.커피 전문점의 U&A조사 커피 전문점의 인지도 파악 커피 전문점의 이용패턴 파악 만족도 및 그 요인의 파악 2-2.사업 계획 및 변화의 모색 소비자들의 선호도 파악 커피전문점의 Positioning 방향 파악 기회요인 및 차별화 방안 마련 3. 커피시장현황 테이크아웃만 가능한 지점이 있는 브랜드를 제외한 프랜차이즈 커피 브랜드 - 지점 수(2009년 10월 현재 기준.) 스타벅스 (미국) - 309개세계에서 가장 큰 다국적 커피전문점. 2000년 신세계와 공동투자로 스타벅스 코리아 설립 커피빈 (미국) - 184개 세계에서 가장 오래된 커피 및 홍차 전문점 프랜차이즈 중의 하나. 2000년 커피빈 코리아 주식회사 설립. 할리스 (한국) - 209개 1998년 첫 개점을 시작으로 현재 스타벅스 다음으로 많은 매장을 가진 대한민국 커피 체인점. 본문내용 의 모색 3. 커피시장현황 4. 조사하기 전 가설 5. 조사 결과 5-1. 결론(예상결과) 본론 1. 커피전문점의 인지도 2. 이용주기 3. 선호브랜드와의 상관관계 3-1. 선호브랜드 순위 3-2. 선호브랜드와 이용주기 3-3. 선호브랜드와 생활비 3-4. 선호 브랜드와 가격 3-5. 선호브랜드에 영향을 끼치는 변수 (공간 활용 측면 위주) 3-6. 커피전문점에게 바라는 점 결론 설문지 서론 1. 조사의 배경 1-1.커피시장의 급속한 성장 우리나라는 세계11위 커피소비국(2005년 기준)으로, 커피 시장 규모는 매년 30% 이상 성장하고 있으며 올해 커피 시장은 연간 규모가 3조원을 웃돌 것으로 예상 됨. 지난해 국내 커피 원두 수입이 처음으로 10만 톤을 넘어서면서 급격한 증가세를 보이고 있음. 커피전문점