디지털 환경에서 마케팅 조사

디지털 환경에서 마케팅 조사 제5장. 디지털 환경에서 마케팅 조사.hwp 목차 1. 인터넷 마케팅 조사 개념과 종류 2. 인터넷 마케팅 조사의 일반적 절차 3. 인터넷 마케팅 조사개념으로서 데이터마이닝 본문 1. 인터넷 마케팅 조사 및 인터넷 마케팅 조사기관 1) 인터넷 마케팅 조사의 의의 미국마케팅학회 이사회는 마케팅조사를 ‘마케팅 담당자들에게 마케팅 활동에 필요한 제반 정보를 정확하고 체계적으로 제공함으로써 의사결정과정의 성공확률을 높여주는 과정’이라고 정의했다. 간단히 말해서 마케팅 조사는 마케팅 관리자들로 하여금 더 나은 정보를 제공해 주며 위험을 최소화하는 의사결정을 하게 하는 역할을 한다는 것이다. 또한 ‘인터넷 기업이나 물리적 기업이 당면한 문제를 해결하기 위해 인터넷을 이용하여 2차 자료와 1차 자료를 수집하는 과정’이라고 할 수 있다. 인터넷은 그 복잡성 때문에 인터넷 비즈니스에 있어 조사는 정보기술과 비즈니스 모델이 통합되어야 상호 시너지 효과를 가질 수 있다는 점, 그리고 특히 비즈니스 분야에서 계속적인 기술적인 혁명의 결과로 산업 조직의 전반적인 경제적 하부구조가 기본적으로 변형되어야 한다는 점을 중요하게 고려해야 한다. 본문내용 이사회는 마케팅조사를 ‘마케팅 담당자들에게 마케팅 활동에 필요한 제반 정보를 정확하고 체계적으로 제공함으로써 의사결정과정의 성공확률을 높여주는 과정’이라고 정의했다. 간단히 말해서 마케팅 조사는 마케팅 관리자들로 하여금 더 나은 정보를 제공해 주며 위험을 최소화하는 의사결정을 하게 하는 역할을 한다는 것이다. 또한 ‘인터넷 기업이나 물리적 기업이 당면한 문제를 해결하기 위해 인터넷을 이용하여 2차 자료와 1차 자료를 수집하는 과정’이라고 할 수 있다. 인터넷은 그 복잡성 때문에 인터넷 비즈니스에 있어 조사는 정보기술과 비즈니스 모델이 통합되어야 상호 시너지 효과를 가질 수 있다는 점, 그리고 특히 비즈니스 분야에서 계속적인 기술적인 혁명의 결과로 산업 조직의 전반적인 경제적 하부구조가 기본적으로 변형되어야 참고문헌 인터넷마케팅 인터넷마케팅.COM