마케팅 조사커피전문점 브랜드의 고급화 정도가 재방문의도에 미치는 영향 조사(맥카페를 중심으로)

마케팅 조사커피전문점 브랜드의 고급화 정도가 재방문의도에 미치는 영향 조사(맥카페를 중심으로) [마케팅 조사]커피전문점 브랜드의 고급화 정도가 재방문의도에 미치는 영향 조사(맥카페를 중심으로).doc 목차 1.연구대상 및 주제 2.연구배경 및 상황 3.McCafe의 문제설정 4.연구 기획 5.가설과 모형의 설정 6.가설의 검정 7.MaCafe 마케팅 제안 부록 설문지 본문 만족도가 재방문의도에 미치는 영향을 독립적으로 알아볼 수 있다. *요소별만족도는 I-2에서의 요소별 가중치를 해당하는 요소별 만족도에 곱해서 구해준다. (2)R을 이용한 데이터분석 1)만족도가 높을수록 재방문의도가 높을 것이다. (H0 : ‘β>0’) 귀무가설이 독립변수인 만족도가 클수록 종속변수인 재방문의도 또한 클 것이라는 것이므로 ‘β>0’이며 기각역은 왼쪽꼬리에 위치하게 된다.하지만 통계분석프로그램 ‘R’에서 회귀분석의 귀무가설은 ‘β=0’라는 것이므로 기각역은 양쪽 꼬리에 위치하게 되고 그에 따른 p-value값이 도출된다.이렇게 나온 p-value수치를 ‘β>0’라는 귀무가설을 기각하기 위한 p-value값으로 변환해서 분석자료를 해석해야 한다.이에 따른 변환방법은 아래와 같다. H0 : ‘β>0’의 P-value: ① β의 표본통계량인 b가 양수인 경우 1-(‘β=0’에서의 p-value)/2 ② β의 표본통계량인 b가 음수인 경우(‘β=0’에서의 p-value)/2 1)-1. 방금 방문한 브랜드의 만족도가 높을수록 해당 브랜드의 재방문의도가 클 것이다. H0 : ‘β>0’의 P-value: 베타값이 양수이므로 1-(‘β=0’에서의 p-value)/2이다. 6.12*10^(-10) 이라는 숫자는 거의 0에 가까운 숫자로 이를 이용해서 p-value를 구하면 거의 1에 가까운 수치가 나온다.유의수준 5%에서는 절대 기각될 수 없는 숫자이므로 귀무가설은 β>0를 기각하지 않는다.즉, 방금 방문한 매장의 만족도가 높을수록 해당 매장의 재방문의도가 높다고 볼 수 있다.설명력이 굉장히 작게 나왔는데 이에 대한 설명은 ‘3)결론’에서 설명하도록 한다. 1)-2. 자주 가는 브랜드의 만족도가 높을수록 해당 브랜드의 재방문의도가 클 것이다. 본문내용 afe 마케팅 제안 부록 설문지 연구대상 및 주제 - 맥도날드가 출시한 커피브랜드 McCafe의 마케팅전략과 개선방안 - 2009년 국내에서 새롭게 런칭한 McCafe의 현 마케팅 전략과 문제점을 파악하여 소비자들을 직접 조사해보고, 그 조사를 바탕으로 향후(경기 호황 시) 과연 어떻게 McCafe의 마케팅을 해야 할 것인지를 알아보고자 한다. 연구배경 및 상황 2-1. 현 커피시장 상황 - 현재 테이크 아웃 커피시장의 현황과 향후 변화양상 언제부터일까? 커피전문점이 우리에게 너무 친숙하게 다가와 있다. 누구나 편하게 커피샵을 찾고 거리에서 테이크 아웃 커피를 들고다니는 모습을 많이 볼 수 있다. 커피를 즐기는 사람들의 취향이 88올림픽을 계기로 인스턴트 커피, 소위 다방커피에서 원두 커피(드립식 커