소비자행동론 이성적 관점, 감성적 관점 광고 비교

소비자행동론 이성적 관점, 감성적 관점 광고 비교 [소비자행동론] 이성적 관점, 감성적 관점 광고 비교.pptx 목차 광고영상(우리 vs 기업) 우리은행 - 광고내용 및 특징 - 광고 분석 - 광고변천사 기업은행 - 광고내용 및 특징 - 광고 분석 - 광고변천사 결론 본문 이성적 소비자관점 vs 감성적소비자관점 이성적 소비자 관점(소비자정보처리관점) 효용적 가치를 중시 평가기준-실용적 기준,제품의 물리적 속성 감성적 소비자 관점(쾌락적.경험적 관점) 상징적 가치를 중시 평가기준-이미지나 A/S 등 우리은행 =>국내 BIG3의 시장 선도브랜드 자사의 오랜 역사를 강조하며 경제발전에 이바지했음을 부각시킴 장기간 사랑받아온 장동건을 모델로 기용 -> 신뢰감과 친근한 이미지 강조 본문내용 업은행 - 광고내용 및 특징 - 광고 분석 - 광고변천사 결론 이성적 소비자관점 vs 감성적소비자관점 이성적 소비자 관점(소비자정보처리관점) 효용적 가치를 중시 평가기준-실용적 기준,제품의 물리적 속성 감성적 소비자 관점(쾌락적.경험적 관점) 상징적 가치를 중시 평가기준-이미지나 A/S 등 광고영상 우리은행 기업은행 우리은행 “감성적 소비자 관점” 광고 =>국내 BIG3의 시장 선도브랜드 자사의 오랜 역사를 강조하며 경제발전에 이바지했음을 부각시킴 장기간 사랑받아온 장동건을 모델로 기용 -> 신뢰감과 친근한 이미지 강조 우리은행 고관여 속성인 수수료나 이자에 관한 언급이 없음 은행의 오랜역사를 부각시켜 신뢰할 수 있는 안정적인 은행이라는 이미지 강조 우리은행 은행은 고관여 업종에 속하지만,