이마트 마케팅 조사

이마트 마케팅 조사 이마트 마케팅 조사.ppt 목차 <목차> 1.서론 -신세계 이마트 선정 배경 -기업소개 2.본론 -이마트 브랜드 인지도(BSPI) -이마트 SWOT 분석 -이마트 STP 분석 -이마트 마케팅 믹스 (4P분석) 3.결론 -이마트의 향후 방향제시 본문 기업소개 현재 할인점은 유통업종 중에서 가장 큰 성장률과 점포확대를 보이고 있다. 아파트를 중심으로 대도시 근교에서 형성되는 중소도시의 증가는 이러한 할인점의 확대를 증가시키며 동네 슈퍼마켓을 잠식하고 있는 추세이다. 우리나라에서 할인점 부문은 몇 년 전까지만 해도 글로벌 브랜드인 월마트나 까르푸의 진출로 외국계 기업에게 잠식당할 수 있는 위험이 있었지만 브랜드 파워만 믿고 현지화에 소극적이던 월마트는 결국 신세계 이마트에 모든 매장을 내어주고 한국시장에서 철수하였고 까르푸 역시 이랜드에게 회사를 넘겨주고 한국 땅을 떠났다. 이로써 신세계 이마트는 할인점 업계에서 1인자의 자리를 부동히 지켜내고 있다. 더욱이 최근 브랜드파워 조사에서 1위를 차지한 이마트는 2001년도부터 압도적으로 모든 부문에서 수위를 차지하여 3년 연속 브랜드스타를 수상하였다. 신세계 이마트는 2008년도 현재 118개의 점포망을 확보하면서 점포수에서 2위와의 격차를 벌이며 부동의 1위를 굳히고 있다. &nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; ■ 상호명 : 이마트(E-mart)&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; ■ 설립연도 : 1993년 6월 25일 ■ 본사주소 : 서울 중구 충무로 3가 60-1 극동빌딩 7층 ■ 대표자 : 곽원렬 ■ 인터넷 : www.e-mart.co.kr ■ 점포수 : ‘08년 현재 118개 점포 1. 조사대상 : 이마트 고객, 직원 2. 조사장소 : 서울 / 경기지역 이마트 3. 조사시기 : 2009년 3월 30일(월) ∼ 4월 5일(일) 4. 조사방법 : 설문지 조사 5. 발행부수 : 조사원 1인당 30부 X 5 = 150부 이마트 탄생배경 국내 최초의 할인점은 1993년 이마트 창동점이다. 이 국내 최초의 할인점 탄생을 기점으로 서울 인근지역(일산, 안산,부평)으로 점포를 오픈시키기 시작하였다. 이 당시 유통업계를 주도하고 있던 것은 백화점이었다. 하지만 1988년 올림픽이후로 시장 환경이 변화하고 있었고 중산층이 늘어나기 시작하면서 백화점의 수익률은 점점 나빠지고 있는 상황이었다. 1993년 당시 역시 백화점 부문의 문제점으로는 고인건비, 치열한 경쟁의 광고판촉에 과다지출, 입지투자과다 등이었다. 또한 외부 환경적 요인으로는 첫째, 소비자들의 경우 편의점 업태의 활발한 성장과 함께 여러 분야의 서비스 업계에서 실시하던 셀프서비스 방식에 의한 접객 방식이 어느 정도 소비자들에 의해 받아 들여 지고 있었던 것이다. 둘째, 사회진출이 늘고 맞벌이 부부가 늘면서 구매방식과 시기에도 변화가 생기기 시작했으며 무계획한 구매나 충동구매를 자제하고 목록을 작성하여 계획구매를 하기 시작하고 구매시기 역시 주단위 구매로 변화하고 있었다. 셋째, 자동차 보급의 확대이다. 집보다 자동차를 먼저 생각한다는 말이 유행할 정도로 자동차 보급이 급격히 확산된 시기도 그 시기이다. 그래서 꼭 중심권 있어야 장사가 잘 된다는 개념이 서서히 무너지면서 상권입지 중요도가 하락하기 시작했다. 넷째, 소득성장의 한계를 들 수 있는데 소비자들의 소득수준이 소비수준의 증가보다 상대적으로 낮기 때문에 소비자들이 같은 조건이라면 싼 가격의 상품들을 선호하는 경향이 두드러지는 나타나게 되었다. 다섯째, 기업들의 체인스토어 사업으로 전국의 동일 상권화 지향욕구가 강해진 것이다. 그리하여 전국에 동일시간대에 동일상품을 동일가격으로 공급하는 시스템을 지향하게 된 것이다. 이러한 상황에서 신세계는 백화점을 대체할 만한 유통업을 모색하고 있었고 신세계 경영진에서는 월마트와 K마트를 벤치마킹한 다점포 경영에 관심을 갖고 할인점으로의 진출을 결정하게 되었던 것이다. 본문내용 이마트의 향후 방향제시 기업소개 현재 할인점은 유통업종 중에서 가장 큰 성장률과 점포확대를 보이고 있다. 아파트를 중심으로 대도시 근교에서 형성되는 중소도시의 증가는 이러한 할인점의 확대를 증가시키며 동네 슈퍼마켓을 잠식하고 있는 추세이다. 우리나라에서 할인점 부문은 몇 년 전까지만 해도 글로벌 브랜드인 월마트나 까르푸의 진출로 외국계 기업에게 잠식당할 수 있는 위험이 있었지만 브랜드 파워만 믿고 현지화에 소극적이던 월마트는 결국 신세계 이마트에 모든 매장을 내어주고 한국시장에서 철수하였고 까르푸 역시 이랜드에게 회사를 넘겨주고 한국 땅을 떠났다. 이로써 신세계 이마트는 할인점 업계에서 1인자의 자리를 부동히 지켜내고 있다. 더욱이 최근 브랜드파워 조사에서 1위를 차지한 이마트는 2001년도부터