군집분석 (마케팅 조사론, 통계)

군집분석 (마케팅 조사론, 통계) 군집분석ppt.ppt 목차 제 1절 군집분석의 의의 제 2절 군집분석의 절차 제 3절 군집분석방법 (1)거리 및 자료형태의 종류 (2)군집화 방법 (3)계층적 군집화 방법 (4)비계층적 군집화 방법 제 4절 군집분석의 예 제 5절 군집분석 시 유의사항 본문 제 1절 군집분석의 의의 군집분석이란 ? 다양한 특성을 지닌 대상들을 동질적인 집단으로 분류하는 데 이용되는 기법. 대상들의 유사성을 측정하여 유사성이 높은 대상들을 집단으로 묶어줌으로써 집단 별 특성 등을 연구할 수 있게 해주는 분석 방법 * 세 가지 중심사항 각 대상들이 얼마나 비슷한가의 정도를 나타내는 유사성의 척도. 조사자가 모든 대상들간의 유사성에 대하여 측정을 하였다고 해서 군집화가 되는 것은 아니다. 대상들의 군집화가 끝난 후 연구자는 군집화된 결과가 어떤 의미를 갖는지 알아야 하며, 또한 어떻게 각 군집의 명칭을 부여하고 그 집단의 특성을 파악해야 하는지에 대해 알아야 한다. 본문내용 방법 제 4절 군집분석의 예 제 5절 군집분석 시 유의사항 제 1절 군집분석의 의의 다양한 특성을 지닌 대상들을 동질적인 집단으로 분류하는 데 이용되는 기법. 대상들의 유사성을 측정하여 유사성이 높은 대상들을 집단으로 묶어줌으로써 집단 별 특성 등을 연구할 수 있게 해주는 분석 방법 군집분석이란 ? 군집분석은 대상을 분류하는 유사한 기법인 판별분석과는 다르다. 세 가지 중심사항 제 2절 군집분석의 절차 연 구 목 적 분 석 대 상 자료형태결정 분석방법결정 비계층적 군집화 계층적 군집화 거 리 결 합 방 법 결 과 해 석 계층적 군집화 :사용할 거리척도의 성격과 결합 방법을 결정, 선택해야 한다. 단일기준결합방식 완전기준결합방식 평균기준결합방식 Ward의 오차제곱합방식 비계층적 군집화 하고 싶은 말 군집분석 (마케팅 조사론, 통계)