마케팅 네스프레스와 STP, 4P 분석 및 마케팅 전략 제안

마케팅 네스프레스와 STP, 4P 분석 및 마케팅 전략 제안 [마케팅] 네스프레스와 STP, 4P 분석 및 마케팅 전략 제안.ppt 목차 1. 주제 선정 사유 2. 환경분석 3. STP 전략 4. 4P 전략 5. 경쟁업계의 마케팅 사례 비교 6. 결론 7. 시사점 8. 관련 문헌 본문 커피 문화의 변화 커피는 더 이상 다른 나라의 문화가 아니다. 커피는 단순한 음료를 즐기는 것이 아니라, 문화를 즐기는 것 →Starbucks experience문화 등장, Cafe life 문화 생성 커피가 점차 젊은 층에게 필수품으로 인식 젊은 층을 중심으로 점차 고급 커피 선호 10년간 약 10배 이상 성장 이제 한국 커피시장은 성숙기 커피 본연의 기능이 부각된 로스터리 카페, 홈카페 시장 등 주목 본문내용 . 결론 7. 시사점 8. 관련 문헌 단위 : 억 원 2007 2008 2009 2010 248잔 291잔 283잔 312잔 성인 1인당 연간 커피소비량 커피를 마시는 장소 관세청 동서식품 NESPRESSO CoffeeBean Dolce gusto illy 가격 ★★ 349,000 원 ★★ 298,000 원 ★★★ 159,500 원 ★ 777,700 원 압력 ★★★ 19 bar ★★ 15 bar ★★ 15 bar ★★ 15 bar 캡슐 (수) (값) ★★★ 16개+시즌별 한정판 ★★☆ 1개당 825 원 ★★ 11개(커피+Tea포함) ★★ 1개당 980 원 ★★ 13개(우유음료) ★★★ 1개당 618 원 ★ 4개 ★ 1개당 1190 원 네스프레소 전세계 상위 1%의 참고문헌 공식 홈페이지 NESPRESSO CBTL 돌체 구스토 쇼핑몰 Illy 판매 쇼핑몰 신문 기사 It투데이커피머신 ‘캡슐이 대세 Bizfocus economic ‘캡슐커피, 커피 시장 한자리 차지매년 30% 성장’ Donga.com 화장품 매장 옆에 웬 네스프레소 매장? 매경 이코노미 ‘커피전쟁 2라운드각사의 차별화 전략’ 매경 이코노미 ‘[커피공화국 대한민국] 콩다방별다방 맛을 안방으로’ 스포츠 조선‘스타벅스 고객이 1년간 가장 많이 즐긴 음료는?’ 이투데이‘스타벅스, 유럽서 네스프레소와 한판승부’ 마케팅 경제 신문 “집에서도 에스프레소 커피 즐겨요” 블로그 다음 블로거 트렌퓨처‘커피시장 및 커피 전문점 현황’ 네이버 블로거 짱구 ‘스타벅스 VIA 출시로 알아본 국내커피시장’ 네이버 블로거 오하연네스프레소, 조지 클루니보다 섹시한 커피 논문 서울대 식품영양학과 서한석 박사논문 -‘커피의 관능 및 감성평가 방법의 개발과 세분화된 소비자의 커피 선호 유형 분석’