소비자행동론 팝업 스토어 마케팅 사례 연구

소비자행동론 팝업 스토어 마케팅 사례 연구 [소비자행동론] 팝업 스토어 마케팅 사례 연구.pptx 목차 Pop-up store? Theory Example Implication 본문 전통적 마케팅 제품의 기능적 측면에 초점 분석적, 계량적 소비 이성적 소비자 체험 마케팅 브랜드 이미지, 경험 제공 보고, 느끼고, 끌리는 소비 저녁 9시 건강한 휴식 ‘뷰티 두유타임’ 점심3시 출출할 때 간식대용 ‘다이어트 두유 타임’ 아침9시 간편한 아침 대용 ‘헬시 두유 타임’ 본문내용 Pop-up store? 2002년 뉴욕의 Target 매장에서 시작 Spot 형식의 운영 다양한 형태 특정 서비스&상품 제공 Pop-up store? 왜 팝업 스토어에 열광하는가? Theory 체험마케팅 희소성 메시지 Theory - 체험마케팅 제품의 기능적 측면에 초점 분석적, 계량적 소비 이성적 소비자 전통적 마케팅 체험 마케팅 브랜드 이미지, 경험 제공 보고, 느끼고, 끌리는 소비 이성적 + 감성적 소비자 Theory - 희소성메시지 독특성이론 소비자는 특별해 지기를 원한다. 팝업스토어의 한정적 경험 심리적 압박 시간적, 수량적 제한 팝업스토어의 일시적 경험 구전효과를 발생시킨다. Example - 나이키 Digital 요소를 가미한 Fun & Exciting 긍정적 체험 제공과 이미지 강