스타벅스의 현지화 전략

스타벅스의 현지화 전략 스타벅스의 현지화 전략.ppt 목차 1. 스타벅스 기업소개 2. 스타벅스의 현지화 성공요인 3. 스타벅스의 현지화 실패요인 4. 결론 본문 0 STARBUCKS 현지화 성공 <중국> 1. 중국인 입맛에 맞는 신제품 개발에 주력 2. 커피메뉴를 간소화하고 비 커피 제품을 다양화 3. 직원을 종업원이 아닌 동업자로 인식 - 공동체의식 강조 4. 중국인의 과시욕과 체면을 중시하는 심리 이용 본문내용 점 개점 1982년 마케팅 부문 책임자로 하워드 슐츠 합류 1983년 이태리 여행중 에스프레소바 영감을 얻고 II giomale 창업 1987년 스타벅스 체인을 슐츠가 인수 후 II giomale 를 스타벅스로 변경 1994년 세계적인 Pepsi-cola와 제휴, 기본 커피음료 출시 1996년 일본으로 해외 첫 진출 2003년 스타벅스는 AFC 엔터프라이지즈사로부터의 시애틀 베스트 커피와 토레파키오네 이탈리아의 인수를 완료하였다. 이로써 전 세계적으로 스타벅스 매장의 개수는 6400여개 돌파 2006년 경쟁 체인점이었던 다이드리히 커피가 그 소유의 거의 모든 점포를 스타벅스로 매각 발표 2009년 미국은 물론 유럽과 아시아등 40여개국에 총 9000여개 매장 . 2011년 현재 우리나라에서는 동종업계 매출액 하고 싶은 말 본 자료는 스타벅스(STARBUCKS)의 현지화 성공 국가와 실패국가에 대해 각각 비교 분석하여 상세하게 정리한 자료임