필립스 마케팅사례분석및 새로운 마케팅전략제안

필립스 마케팅사례분석및 새로운 마케팅전략제안 필립스 PHILIPS 마케팅 SWOT,4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안.docx 목차 1.들어가며 2.필립스 기업소개 3.현재 마케팅전략 - 4P 분석 ① Promotion ② Place ③ Price ④ Product - SWOT 분석 - 마케팅전략 평가 4. 새로운 마케팅전략제안 - 새 마케팅 전략의 방향 - 광고 전략 ① 첫 번째 광고 : 저자극 면도 ② 두 번째 광고 : 혁신 ③ 세 번째 광고 : 효율 - 프로모션 전략 ① ‘필립스 맨 with 랩 시리즈’ : 제품 체험 및 그루밍 클래스 ② 여성 소비자를 위한 선물세트 ③ 호텔 객실 내 센소터치 비치 ④ BMW와의 콜라보레이션 - 예산 책정 5. 결론 본문 필립스는 전기면도기 시장의 세계 1위 기업으로서, 전기면도기를 최초로 개발한 것에서 비롯되는 막강한 기술력과 전통을 보유한 기업이다. 또한, 타 업체와는 구별되는 감각적인 디자인으로 남성은 물론이고 여성에게도 많은 지지를 얻고 있다. 가장 최신의 제품인 센소터치 제품은 이러한 기술력과 디자인이 집약된 제품으로, 첫 출시 후에 계속해서 리뉴얼되며 꾸준한 판매고를 올리고 있다. 세계 시장은 물론이고, 국내 시장에서도 그들의 영향력은 막강하다. 총 500억 규모의 전기면도기 시장에서 55%의 점유율을 확보하고 있으며, 2위인 브라운과의 격차가 20%이상인 독보적인 상태라고 할 수 있다.오히려 최대의 경쟁자는, 최근 사용이 증가하고 있는 추세인 습식면도기의 대표업체 질레트라고 볼 수 있다. 브라운과 질레트는 모두 P&G 그룹의 계열사로, P&G 그룹을 사실상의 경쟁자로 파악할 수 있다. 본문내용 마찬가지였으며, 상당한 매출증가 효과를 거둔 것으로 나타났다. 즉, 최근까지의 마케팅 전략은 상당히 효율적이라고 평가할 수 있다. 최근의 마케팅 전략은 표면적으로는 상당한 성과를 거둔 것으로 나타났으나, 이번 프로젝트를 통해 몇 가지의 약점을 발견할 수 있었다. 이례적으로 유명인을 기용하여 진행한 광고 전략의 실질적 효과가 미미했음이 하나이고, 최근 남성들의 ‘그루밍’에 대한 관심 증가 현상의 대응으로써의 마케팅이 소규모의 프로모션에 한정되었다는 것이 다른 하나이다. 이 프로젝트는 이러한 약점들을 보완하는 방향으로 진행하였으며, 필립스의 전통적 마케팅 전략을 최대한 유지하는 방향으로 진행되었다. 또한, 추가적인 고객층을 공략할 수 있는 마케팅 방안을 제시하였다. 유명인을 기용하는 광고 전략에서, 다시 필립 하고 싶은 말 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^