한국야쿠르트 look 기존광고 비판과 개선광고 제안

한국야쿠르트 look 기존광고 비판과 개선광고 제안 한국야쿠르트 look 기존광고 비판과 개선광고 제안.pptx 목차 요구르트 전체 시장 트렌드 분석 1.자사 분석 2.경쟁사 분석 3.소비자 분석 4.SWOT분석 5.기존 광고의 문제점 분석 및 개선 방안 6.개선 광고 제작 본문 1. 요구르트 전체 시장 및 트렌드 분석 위, 장, 간 건강은 이미 제품개발 단계 상 성숙기에 이르렀다. 향후에는 현대인의 육식위주의 서구화된 식단, 채소 등의 식이섬유 섭취 감소, 운동 부족 및 스트레스 증가에 따라 늘어나고 있는 성인병에 초점. 향후 트렌드 전망 건강기능식품(식약청인정) 140ml, 20kcal 가르시니아 캄보지아 추출물, 판두라틴, 유산균 함유 일상 생활 속 체지방관리 도움 광고 모델 : 소녀시대 광고카피 : 시작 해봐, 소녀시대 다이어트 제품 디자인 : 요구르트 병과는 달리 홀쭉한 S라인 의 용기 사용, 분홍색 리본으로 곡선 표현 개선방안 효과적으로 모델 사용 제품에 대한 충분한 정보 제공 제품을 시각적으로 어필(색상 등) 표적소비자의 확장 크리에이티브한 광고 제작 본문내용 개선 광고 제작 요구르트 유형의 출시 변천 과정. 1. 요구르트 전체 시장 및 트렌드 분석 1. 요구르트 전체 시장 및 트렌드 분석 년도 주요 트랜드 현황 제품 예 1988년2004년 고기능성 발효유 제품 강세 (장기능 활성화) 파스퇴르, 불가리스 2004년 8월 - 위 기능 강화 발효유 강세 윌 위력 구트 2004년 9월 - 간 기능 활성화 및 면역체계 강화 제품 인기 쿠퍼스 구트 2006년 1월 - 친환경 웰빙 프리미엄 요구르트 출시 대 용량 팩, 병 요구르트 등장 목장 요구르트 자연이담 2007년 - 대용량 프리미엄 병 요구르트 등장 유럽풍 지중해식 제품 선호 지중해의 아침 요구르트 시장의 트렌드 변화 다양한 종류의 유산균에 대한 연구가 활발히 진행되면서 그 기능에 주목. 결과가 밝