식품마케팅 포카리스웨트 마케팅분석

식품마케팅 포카리스웨트 마케팅분석 [식품마케팅] 포카리스웨트 마케팅분석.pptx 목차 1.‘동아 오츠카’ 기업 소개 2.이온음료에 대한 소비자 여론 조사 3.STP 분석 4.SWOT 분석 5.4P 분석 6.광고/홍보 자료 분석 7.다양한 캠페인 활동 8.MD Q&A 9.나아갈 방향 본문 SPT 분석 - Segmentation 포카리스웨트를 주축으로한전연령 고객대상 고객 니즈 다양화에 따른 제품군 확장 연령대에 따라 10~20대, 30대 이상으로 세분화 구매 행동에 따라 청소년, 대학생, 직장인, 주부층으로 세분화 칠성사이다와 펩시콜라를 주축으로 전연령 고객대상 고객 니즈 다양화에 따른 제품군 확장 연령대에 따라 영유아음료, 10~20대, 20~30대, 40대 이상으로 세분화 고객 니즈에 따라 갈증해소, 다이어트용, 후식용, 휴대용으로 세분화 포카리스웨트를 중심으로 한 집중화 전략 운동량이 많은 10~30대를 위한 탄산 음료 대학생 여성층을 위한 건강 음료 타 탄산 음료에 비해 저렴한 가격을 원하는 주부, 학생 여러가지 크기를 통해 휴대 가능, 목적에 따라 선택하게 구성 다양한 제품군 보다는 특정 제품군 집중화 노력 만화 캐릭터 등을 이용한 어린이를 위한 음료 운동량이 많은 10~20대를 위한 이온 음료, 탄산 음료 20~30대 여성을 위한 웰빙차 음료, 커피, 주스 여행용, 운동용, 단체용 등 취미생활에 유용할 수 있게 구성 다양한 제품군을 통하여 각 연령대의 욕구를 충족시켜줄 수 있는 적합성 인터넷을 이용한 판매 경쟁사에 인지도, 자본 등 열악한 조건 인터넷 이용한 판매를 통한 극복 노력 포카리스웨트의 파란색 이미지와 마시는 링겔액이라 하여 몸에 가까운 이온 음료 집중화 전략을 통한 포지셔닝 인터넷을 이용한 판매 다양한 고객 니즈를 충족시키기 위하여 다양한 상품을 장소에 관계 없이 구매할 수 있도록 함 기존의 칠성사이다의 맑고 깨끗함을 강조하여 꾸준한 충성고객 애용 유도 오랫동안 고객의 곁을 지켜온 장수 브랜드로서 이미지와 새로운 신제품으로 미래의 포지셔닝 본문내용 목차 주력상품 1979년 동아제약 식품사업부에서 분리 1980년대 탄산음료와 포카리스웨트를 주축으로 생산시작 1990년대 색다른 음료 생산 시작 (ex, 화이브 미니, 컨피던스) 동아오츠카로 사명을 개명 음료업계 블루오션 개척 현재 포카리스웨트는 스포츠음료업계의 독보적위치 ‘동아 오츠카’ 기업 소개 최근 트렌드에 맞춘 회사동향 저칼로리, 웰빙 트렌드에 맞춘 제품 출시 - 나랑드 사이다,블랙빈 테라티, 소이조이 1.이온음료는 어떤 제품을 선호합니까? 3. 이온음료는 어느 정도 자주 마십니까? 10. 포카리스웨트가 다른 이온음료와 비교된다고 생각하는 점은? 12.포카리스웨트가 보강 할 점은 무엇이라고 생각하십니까? 15.포카리스웨트룰 보았다면 광고의 이미지가 기억이 납니까? SPT 분석 - S