아모레 퍼시픽 중국 진출전략 분석(성공전략)

아모레 퍼시픽 중국 진출전략 분석(성공전략) 아모레 퍼시픽 중국 진출전략 분석(성공전략).pptx 목차 1. 기업소개 - 기업역사 2. 아모레 퍼시픽 중국 진출 배경 - 해외 진출 배경 - 중국 진출 배경 - 중국시장에서 반응 2. 중국 진출전략 분석(성공전략) - 5가지 성공전략 3. 사회적 책임 4. 우리가 생각하는 결론 본문 1945년 9월, 태평양 화학 공업사로 시작. 2011년 3월 25일, 지주회사 (주)태평양은 (주)아모레퍼시픽그룹으로 사명 변경. ‘Asian Beauty Creator’ 2015년까지 세계뷰티업계 10위 진입 목표 해외진출 배경 1. 내수시장의 경쟁 심화 2. 안정적인 수익 창출의 원천 3. 고품질의 제품에 대한 자신감 중국 진출 배경 1. 90년대 초부터 대외개방 본격화 2. 미개척시장인 화장품시장 3. 중국소비자의 인식변화 4. 지리적 이점 5. 경제성장을 위한 중국정부의 투자유치 라네즈의 제품력과 송혜교 효과 더없이 깨끗한 물을 디자인하겠다는 장인정신으로 이루어진 라네즈만의 수분 과학, 그리고 비 워터풀(Water+Wonderful)한 라이프스타일로 깨끗하고 세련된 여성상을 지향하는 동시에, 생기 넘치고 열정적이며 자신감 넘치게 한다. 전 세계적으로 1분에 1개씩 팔리는 라네즈 ‘워터 슬리핑 팩_EX’ 1. 핑크리본 켐페인핑크리본 캠페인이란 ?? 유방암에 대한 경각심을 불러 일으켜 여성들이 유방암으로부터 받는 고통과 희생을 줄이기 위한 국제적 운동이다. 2. 메이크업 유어 라이프. ‘메이크업 유어 라이프’ 캠페인이란?? 암 치료 과정에서 외모 변화로 인한 상실감을 겪는 여성암 환우들에게 메이크업 및 피부관리, 헤어 연출법 등 외모를 아름답게 가꾸는 노하우를 전수하여, 환우들이 투병중 겪는 외모적 결점을 극복하고 내면의 아름다움을 되찾을 수 있도록 돕기 위한 켐페인이다. 본문내용 공전략 3. 사회적 책임 4. 우리가 생각하는 결론 기업소개 1945년 9월, 태평양 화학 공업사로 시작. 2011년 3월 25일, 지주회사 (주)태평양은 (주)아모레퍼시픽그룹으로 사명 변경. ‘Asian Beauty Creator’ 2015년까지 세계뷰티업계 10위 진입 목표 2) 자체 브랜드 아모레 퍼시픽 중국진출배경 1. 내수시장의 경쟁 심화 2. 안정적인 수익 창출의 원천 3. 고품질의 제품에 대한 자신감 해외진출 배경 1. 90년대 초부터 대외개방 본격화 2. 미개척시장인 화장품시장 3. 중국소비자의 인식변화 4. 지리적 이점 5. 경제성장을 위한 중국정부의 투자유치 중국 진출 배경 중국 시장에서의 반응 중국 진출 전략 분석 - 한국 가격 대비 15%인상, 프리미엄 이미지로 차별