ZARA 자라 브랜드분석과 ZARA 성공요인분석및 ZARA 마케팅전략과 당면과제와 제언

ZARA 자라 브랜드분석과 ZARA 성공요인분석및 ZARA 마케팅전략과 당면과제와 제언 ZARA 자라 브랜드분석과 ZARA 성공요인분석및 ZARA 마케팅전략과 당면과제와 제언.pptx 목차 1. ZARA 기업소개 2.환경분석 3.가치사슬 분석 4. ZARA SWOT 분석 5. ZARA 성공요인 6. 당면과제 및 제언 본문 소비자분석 ZARA의 소비계층 – 프라브(PRAV)족 여성의류 58%, 남성의류 22%, 아동의류 20% 정도로 구성 0세에서 45세까지의 연령대를 겨냥 - 부가가치를 자랑스럽게 실현하는 사람들(Proud Realisers of Added Value) 합리적인 소비와 자신만의 가치를 중시하는 성향을 보이는‘실속파’ - 제품은 일반 명품의 최신 스타일로 느껴지면서, 가격은 중저가에 해당하는 의류 선호 -가격 공개 충동 심리 본문내용 ,673억 원(국내) 1. ZARA 기업소개. ZARA의 발자취 ZARA 기업소개 1975년 첫 매장 개장 (Zorba Zara) 80년대 90년대 포르투갈, 미국 본격적인 해외 진출 2008년 대한민국 첫 매장 개장 2.환경분석 SPA 시장SPA의 특징 기획, 생산, 유통의 수직적 통합 저렴한 가격 빠른 프로세스 최신 트렌드 반영 Fast Fashion 환경분석 SPA 시장SPA의 유형 Maker형 SPA Retail형 SPA 전방통합 어패럴 메이커가 소비자에게 직접 판매 Ex) ZARA 후방통합 일반 소매점이 오리지널 상품을 개발하여 판매 Ex) 유니클로 환경분석 SPA 시장국내 SPA 시장 환경분석 SPA 시장국내 SPA 시장 글로벌 SPA 브랜드들의 한국 진출 Mango(20 하고 싶은 말 ZARA 자라 브랜드분석과 ZARA 성공요인분석및 ZARA 마케팅전략과 당면과제와 제언 레포트입니다.

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