글로벌마케팅 토요타(도요타) 국제마케팅전략

글로벌마케팅 토요타(도요타) 국제마케팅전략

[글로벌마케팅] 토요타(도요타) 국제마케팅전략.ppt

목차 1.TOYOTA 소개 2. 글로벌 마케팅 전략 - 미국 시장 진출 전략 - 유럽 시장 진출 전략 - 한국 시장 진출 전략 3. 성공 요인 분석 4. 한국 기업에 주는 시사점 및 결과 본문 마케팅기업 TOYOTA 일본 기업들 중 현재의 마케팅 개념을 최초로 도입 -단순히 많이 판매하는 ‘영업’의 차원을 넘어 시장을 분석하고 그에 맞는 제품 출시 -포드의 소 품종 대량 생산 방식에 반해 다양한 모델 출시 -유통망 강화와 판매 시점의 정보를 신속하게 생산현장으로 연계 TOYOTA의 가치 -Hard working -Active in community -Committed to the environment -Celebrate diversity -Creating job 본문내용 시사점 및 결과 TOYOTA 선정이유 GM을 제치고 세계 1위로 등극한 도요타 도요타의 한국 시장 진출 선언 1000 900 800 700 600 500 400 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008년 - - - - - - - 주요 자동차업체의 전세계 판매대수 (단위=만대) 다임러,크라이슬러 폭스바겐 포드 도요타 GM 1948 경영난 봉착 1937 도요타 ㈜자동차공업 설립 1963 도요타 생산방식 “간판방식”도입 1984 미국내 현지공장 설립 2003 세계 2위로 등극 2008 ¼분기 판매 부문에서 GM추월 TOYOTA 소개 HISTORY 일본 기업들 중 현재의 마케팅 개념을 최초로 도입 -단순히 많이 판매하는 ‘영업’의 차원을 넘어 시장을 분석하고 그에 맞는