국제기업경영론 디즈니 마케팅전략과 마케팅성공사례

국제기업경영론 디즈니 마케팅전략과 마케팅성공사례

[국제기업경영론] 디즈니 마케팅전략과 마케팅성공사례.ppt

목차 1. 디즈니사의 연혁과 소개 2. SWOT, STP 분석 3. 마케팅전략 -내부,외부 마케팅 -현지화, 표준화 전략 - 기타 마케팅 4. 마케팅사례 - 성공사례 - 실패사례 (유로디즈니) 5. 결론 및 전망 본문 Disney사 창 업 자 : Walt Elias Disney 설립년도: 1923년 소 유 주 : Michael D. Eisner 본 사 : 캘리포니아 버뱅크 매 출 액 : 353억 달러(2006년) 자산규모 : 436억 달러 모토 : We create happiness by providing the finest in entertainment for people all ages everywhere 디즈니 현황 및 연혁  1923년 오늘날의 월트디즈니社 공식 출범  1928년 월트디즈니 프로덕션 설립 1955년 디즈니랜드 개장  1966년 월트디즈니 사망  1971년 월트디즈니 월드 개장  1982년 EPCOT센터 개장  1983년 도쿄 디즈니랜드 개장  1983년 디즈니 채널 방송 개시 1984년 마이클 아이즈너 월트디즈니 CEO임명  1992년 파리 디즈니랜드 개장  1995년 캐피털시티스-ABC인수  1998년 디즈니 애니멀 킹덤 개장  2005년(3/13) 로버트 아이거 CEO 선임 S T P 분석 Brand Slogan건전한 즐거움을 제공 한다 Segmentation 미취학 아동 ,어린이 (8~12세) ,청소년 (13~18세) 2~30대 미혼 성인 및 자녀가 없는 기혼성인  2~30대 자녀가 있는 기혼성인, 40~50대 60대 이상 Targeting미취학 아동 및 어린이 (자녀가 있는 2~30대) 본문내용 (유로디즈니) 5. 결론 및 전망 Disney사 창 업 자 : Walt Elias Disney 설립년도: 1923년 소 유 주 : Michael D. Eisner 본 사 : 캘리포니아 버뱅크 매 출 액 : 353억 달러(2006년) 자산규모 : 436억 달러 모 토 : We create happiness by providing the finest in entertainment for people all ages everywhere 디즈니 현황 및 연혁 1923년 오늘날의 월트디즈니社 공식 출범 1928년 월트디즈니 프로덕션 설립 1955년 디즈니랜드 개장 1966년 월트디즈니 사망 1971년 월트디즈니 월드 개장 1982년 EPCOT센터 개장 1983년 도쿄 디즈니랜드 개장 1983년 디즈니 채널